बिजनेस स्टैंडर्ड - बॉलीवुड के दम पर लोकप्रिय होने की टिकटॉक की चाह
 Search  BS Hindi  Web   BS E-Paper|      Follow us on 
Business Standard
Thursday, November 26, 2020 04:17 PM     English | हिंदी

होम

|

बाजार

|

कंपनियां

|

अर्थव्यवस्था

|

मुद्रा

|

विश्लेषण

|

निवेश

|

जिंस

|

क्षेत्रीय

|

विशेष

|

विविध

|

अर्थनामा

 
होम जिरह खबर

बॉलीवुड के दम पर लोकप्रिय होने की टिकटॉक की चाह

टी ई नरसिम्हन / चेन्नई 12 22, 2019

यह ब्लॉकबस्टर होने का सीजन है और दिलचस्प बात यह है कि इसमें एक गंजे हीरो की वीडियो शेयरिंग सोशल नेटवर्क टिकटॉक के साथ जुगलबंदी दिखाई गई है जो इसके लिए मददगार साबित होता है। रोमांटिक फिल्म 'बाला' की अदाकारा यामी गौतम हैं जो एक टिकटॉक सितारा हैं। जबकि फिल्म के मुख्य किरदार आयुष्मान खुराना भी उसी टिकटॉक ब्रांड के लिए काम करते हैं लेकिन उनका उतना प्रभाव नहीं है जितना कि उस अदाकारा का है। 

जब वे दोनों पहली बार मिलते हैं तब यामी आयुष्मान से पूछती हैं कि क्या वे दोनों पहले भी मिल चुके हैं, इस पर वह जवाब देते हैं, 'टिकटॉक पे मिले तो हैं इतनी बार।' इसके बाद उनकी बातचीत, उनकी रोजाना की जिंदगी और उनके रिश्ते में उतार-चढ़ाव के बीच से टिकटॉक कभी अलग नहीं होता। स्क्रीन पर सितारों की मौजूदगी के साथ-साथ टिकटॉक भी उतना ही अहम रहा। 

मार्केटिंग और मीडिया कंसल्टेंसी मोगे इंडिया के संस्थापक संदीप गोयल का कहना है कि 'बाला' फिल्म की वजह से ही इस ऐप को मुख्यधारा में स्वीकार्यता मिली है। अश्लील वीडियो या फर्जी वीडियो के प्रसार के विवाद की वजह से टिकटॉक और भी सुर्खियों में रहा। इसी वजह से सोशल मीडिया ऐप पर हमेशा से ही प्रतिबंध का खतरा बना रहा। लेकिन इसके बावजूद इसके 20 करोड़ उपयोगकर्ताओं पर कोई असर नहीं पड़ा। 

हालांकि ऐप ने जिस तरह बाला फिल्म के जरिये बड़े स्क्रीन पर अपनी शुरुआत की है उससे यह अंदाजा मिल रहा है कि ब्रांड अपने प्रचार-प्रसार के तरीके में बदलाव कर रही है। टिकटॉक एक ऐसा मंच है जिस पर बॉलीवुड अपनी फिल्मों की मार्केटिंग करता है और इस पर शेयर किए जाने वाले वीडियो में भी हिंदी फिल्मों का दबदबा दिखता है चाहे वह डांस स्टेप हो, गानों की रिकॉर्डिंग का कवर हो या फिर डायलॉग हो। टिकटॉक फिल्मी दुनिया का ही एक हिस्सा लगता है। गोयल कहते हैं, 'बाला और टिकटॉक दोनों ही एक-दूसरे के लिए मददगार साबित हुए हैं। बाला फिल्म की पटकथा का अहम हिस्सा टिकटॉक बन गया और यह काफी वास्तविक लगता है। इस फिल्म में टिकटॉक जिंदगी का एक अहम हिस्सा नजर आता है और बाला फिल्म से यही बात जाहिर होती है।' इससे फिल्म की मार्केटिंग में भी सहूलियत दिखती है। फिल्म के आखिर में जो एक गाना बजता है, 'डोंट बी शाई अगेन' जो हैशटैग के रूप में दर्शकों से जुड़ी सामग्री को फिल्टर करने का संदेश देता है। टिकटॉकके एक प्रवक्ता के मुताबिक इस हैशटैग अभियान को इस मंच पर 55 करोड़ से ज्यादा दर्शक मिलें। प्रवक्ता का कहना है, 'भारत में फिल्में एक बड़ी प्रेरणादायक स्रोत हैं जो उपयोगकर्ताओं को अपनी रचनात्मकता को बाहर निकालने और प्रतिभा को दिखाने के लिए प्रोत्साहित करती हैं। हमारे उपयोगकर्ता न केवल सामग्री को देखते हैं बल्कि उसे तैयार भी करते हैं।'

बॉलीवुड में शुरुआत के साथ ही ब्रांड अपने रास्ते में बदलाव कर रही है और यह एक प्लेटफॉर्म से लेकर पॉप कल्चर का प्रतीक बन रहा है। गोयल का कहना है, 'टिकटॉक अब देश के मध्यम वर्ग के लिए पसंदीदा वीडियो ऐप बन चुका है। अब इसे आधिकारिक तौर पर फिल्म में दिखाया जा रहा है जो अच्छा ही है।' चीन की स्टार्टअप बाइटडांस की स्वामित्व वाली कंपनी टिकटॉक का भारत में इस्तेमाल करने वाले उपयोगकर्ताओं की उम्र औसतन 13-14 साल है। टिकटॉक के प्रवक्ता का कहना है, 'हम इसी वजह से अपने ब्रांड को अनूठे कॉन्सेप्ट के साथ जोडऩे की कोशिश में रहत हैं ताकि विभिन्न पृष्ठभूमि के लोगों के बीच इसकी स्वीकार्यता बढ़े।'

इस राह में बढऩे का पहला कदम यह था कि देश में ब्रांड और बॉलीवुड के बीच में सहयोग हो। अमेरिका में भी इसने समान तरह की रणनीति बनाई। इसने हाल ही में हॉलीवुड अभिनेता विल स्मिथ की फिल्म 'जेमिनी मैन' के रिलीज के लिए उनके साथ सहयोग किया। 'जेमिनी मैन' हैशटैग चुनौती दरअसल फिल्म के एक दृश्य से प्रेरित था। भारत में टिकटॉक ने शाहरुख खान अभिनीत फिल्म 'जीरो' के साथ अपने सफर की शुरुआत की और फिर इसके बाद इसने कई फिल्मों के मार्केटिंग साझेदार के तौर पर काम किया। क्षेत्रीय प्रोडक्शन कंपनियां भी इसके साथ सहयोग कर रही हैं। ऐसे साझेदारों की तादाद बढ़ रही है और बाला मॉडल भी कई प्रारुपों में नजर आ रहा है। मिसाल के तौर पर सोनी म्यूजिक ने टिकटॉक के साथ एक म्यूजिक वीडियो के लिए गठजोड़ किया है जिसके एक गाने में टिकटॉक भी है।

Keyword: Bollywood, Film, Music, Entertainment, tik tok,
Advertisements
  Cover from Earthquake & Floods. Buy Home Insurance
   Get seamless access to Business Standard & WSJ.com starting at just Rs. 49/- per month*
Display Name  Email-Id  
Post your comment

CAPTCHA Image Reload Image Enter Code*:
  आपका मत
 क्या आरबीआई को और पुख्ता करना चाहिए अपना निगरानी तंत्र?
हां नहीं  
पढ़िये
ईमेल
About us Authors Partner with us Jobs@BS Advertise with us Terms & Conditions Contact us RSS Site Map  
Business Standard Private Ltd. Copyright & Disclaimer feedback@business-standard.com
This site is best viewed with Internet Explorer 6.0 or higher; Firefox 2.0 or higher at a minimum screen resolution of 1024x768
* Stock quotes delayed by 10 minutes or more. All information provided is on "as is" basis and for information purposes only. Kindly consult your financial advisor or stock broker to verify the accuracy and recency of all the information prior to taking any investment decision. While due diligence is done and care taken prior to uploading the stock price data, neither Business Standard Private Limited, www.business-standard.com nor any independent service provider is/are liable for any information errors, incompleteness, or delays, or for any actions taken in reliance on information contained herein.