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पेप्सी ने थामा 'दबंग' सलमान खान का हाथ

टी ई नरसिम्हन /  December 20, 2019

बॉलीवुड के मशहूर अभिनेता सलमान खान अपनी ब्लॉकबस्टर फिल्म 'दबंग' शृंखला की फिल्म 'दबंग 3' के रिलीज होने के साथ एक नई शुरुआत करने जा रहे हैं। 50 से अधिक उम्र के हो चुके सलमान अब कोला ब्रांड पेप्सी का चेहरा होंगे। फिल्मी पर्दे से इतर भी कई विवादों की वजह से बड़े उपभोक्ता ब्रांडों ने सलमान से परहेज करने की कोशिश की है। यहां तक कि थम्स अप ही आखिरी कोला ब्रांड था जो उनसे जुड़ा था लेकिन करीब तीन साल पहले इस कंपनी ने भी अक्षय कुमार का दामन थाम लिया। हालांकि वह लगातार तीन सालों तक वह फोब्र्स की सूची में ब्रांडों से सबसे ज्यादा पैसा पाने वाले सेलेब्रिटी में शामिल रहे हैं लेकिन इस साल वह इस कतार में नहीं हैं और उनकी जगह अब अक्षय कुमार ने ले ली है। फिलहाल वह गृह साज-सज्जा और इनर वियर जैसे श्रेणियों के आठ ब्रांड से जुड़े हैं।

 
सलमान के लिए बढ़ता लगाव 
 
पेप्सिको इंडिया के एक प्रवक्ता का कहना है कि उनकी शहरी बिंदास छवि की वजह से यह करार उनके पक्ष में गया है। ब्रांड पेप्सी के हाल के विज्ञापनों और सलमान में बिंदासपन ही एक सामान्यता है। हालांकि सभी विशेषज्ञ इस बात की ओर इशारा करते हैं कि उनकी फिल्म 'दबंग 3' का असर हो सकता है। इस फिल्म की पहली शृंखला वाली फिल्में भी काफी सफल रही थीं और फिल्म का मुख्य किरदार चुलबुल पांडेय खासतौर पर लोगों में लोकप्रिय रहा। ऐसे में पेप्सी बॉक्स ऑफिस पर सफल रही इस कॉमिक फिल्म शृंखला पर दांव लगाने का मन बना चुकी है। एक मार्केटिंग और संचार एजेंसी मोगे इंडिया के संस्थापक संदीप गोयल कहते हैं कि यह चयन बेहद हैरान करने वाला और विवादास्पद था। लेकिन उनका कहना है कि कोला ब्रांड दरअसल ब्रांड सलमान के अक्खड़पन पर ही जोर देना चाहता है जिसे पेप्सी ने 20 साल पहले 'नथिंग ऑफिशियल अबाउट इट' के मंत्र के साथ जोड़ा था जब इसने क्रिकेट वल्र्ड कप 1996 के आधिकारिक साझेदार के कोका कोला को निशाना बनाया था। वह कहते हैं, 'इसके अलावा उम्रदराज होते सलमान को चुनने की कोई वजह नहीं है क्योंकि हमारे विज्ञापन पेप्सी पीने वाले किशोर वर्ग को लक्षित करते हैं।'
 
गोयल कहते हैं कि सलमान को चुनने के पीछे रणनीतिक से ज्यादा तार्किक वजह हो सकती है। उन्होंने दबंग फिल्म में जिस तरह का किरदार निभाया था, उसे लोगों ने काफी पसंद किया और पेप्सी सलमान की शख्सियत के अनुरूप ही अपना विज्ञापन तैयार कर सकती है। बिजूर कंसल्ट के ब्रांड सलाहकार और संस्थापक कहते हैं, 'सलमान ने उम्र को पीछे छोड़ दिया है। पेप्सी ने सलमान के उस रुख पर अपनी मुहर लगाई है जिससे उनकी उम्र की बात पीछे छूट जाती है। उनका 'दबंग' रुख ही सबसे फिट है।'
 
कंपनी इस बात का खुलासा नहीं करती है कि उसने सलमान के साथ कितनी रकम में करार किया है। लेकिन कई लोगों का कहना है कि उनकी फीस की तुलना इस कारोबार के सभी शीर्ष ब्रांडों मसलन भारती क्रिकेट के कप्तान विराट कोहली के साथ की जा सकती है। कोहली 2017 तक पेप्सी का चेहरा थे लेकिन उन्होंने एक साक्षात्कार में इस बात की घोषणा कर दी कि वह कंपनी के हानिकारक फिजी ड्रिंक और फ्राइड स्नैक्स का विज्ञापन नहीं करेंगे जबकि उनके अनुबंध को लेकर दोबारा भी बातचीत जारी हुई थी। उसके बाद से कंपनी ने युवा अभिनेताओं को तरजीह देना शुरू कर दिया।
 
एक विशेषज्ञ का कहना है कि सलमान से ब्रांड की लोकप्रियता फिर से वास आएगी। उनकी शख्सियत में एक उदार व्यक्ति वाला एंगल है जो युवा ग्राहकों को अपील करता है। उनसे जुड़े विवाद की वजह से भी उनकी व्यापक अपील है जिससे पेप्सी को हिंदीभाषी क्षेत्रों में अपनी जगह बनाने में मदद मिलेगी। उन्होंने दबंग में जिस तरह का किरदार निभाया था उसे काफी लोग पसंद करते हैं। बिजूर का कहना है कि यह ब्रांड सलमान से ज्यादा 'दबंग-3' पर दांव लगा रहा है। हालांकि पेप्सिको इंडिया के प्रवक्ता का कहना है कि सलमान को ब्रांड से जोडऩे की कवायद भी उसी रणनीति का हिस्सा है जिसके तहत कलाकारों और नए उम्र के मशहूर लोगों को जोड़ा जाता है। उनका कहना है, '2020 में हम ब्रांड की, 'हर घूंट में स्वाग' के संदेश को सलमान के साथ पेश करेंगे।' ब्रांड से टाइगर श्रॉफ और दिशा पटनी भी इसके ब्रांड ऐंबेसडर के तौर पर जुड़े हैं। सलमान के पेप्सिको के साथ जुडऩे के साथ ही चर्चा शुरू हो गई है और यह देखने दिलचस्प होगा कि इस विवादास्पद चयन को लेकर आगे क्या होगा।
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