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कंपनियों और खुदरा विक्रेताओं ने दीवाली पर की धमाकेदार बिक्री

शैली सेठ मोहिले और अर्णव दत्ता / मुंबई/नई दिल्ली October 30, 2019

कंपनियों और खुदरा कारोबारियों के लिए रोशनी का त्योहार अपने साथ काफी समय से लंबित तेजी का दौर लेकर आया। इससे उनके चेहरे खिल उठे। दीवाली के दौरान अन्य त्योहारी दिनों के मुकाबले बिक्री में जबरदस्त उछाल देखी गई। ऐसे समय पर जब वाहन बाजार करीब एक साल से मंदी की गिरफ्त में है इस साल धनतेरस से शुरू होकर भाई दूज तक (शुक्रवार से मंगलवार तक का समय) वाहनों की बिक्री में उच्च दो अंकों की उछाल आई वहीं उपभोक्ता टिकाऊ वस्तुओं की बिक्री में पिछले वर्ष के मुकाबले 6-8 फीसदी की उछाल रही। इसमें बड़े शहरों के बाजार और बड़े फॉर्मेट वाले स्टोर अग्रणी रहे।

 
इस साल दीवाली पर टिकाऊ उपभोक्ता वस्तुओं की उधार से प्रेरित खरीदारी भी खूब हुई। शहरी इलाकों की करीब 70 फीसदी बिक्री में वित्त योजनाओं और एचडीएफसी बैंक, आईसीआईसीआई बैंक और कोटक महिंद्रा बैंक जैसे बैंकों की ओर से दिए जाने वाले कैशबैक का बड़ा योगदान है। विजय सेल्स के प्रबंध साझेदार नीलेश गुप्ता कहते हैं, 'टेलीविजन सेट, मोबाइल फोन और छोटे बड़े उपकरणों की बिक्री में भी शुक्रवार से मंगलवार के बीच अच्छा कारोबार हुआ।' वह कहते हैं, 'इसके लिए खासकर एचडीएफसी बैंक ने मोबाइल फोन  और टेलीविजन सेटों पर कैशबैक योजनाओं के साथ आक्रामक भूमिका अदा की। ऑफर क्रेडिट और डेबिट कार्ड दोनों पर उपलब्ध था। इसका लाभ हुआ कि ज्यादा से ज्यादा ग्राहकों ने कर्ज की सुविधा का लाभ उठाया।'
 
कंपनी के कर्मचारियों का कहना है कि एक ओर जहां दीवाली के हफ्ते के अंत तक टिकाऊ वस्तुओं की बिक्री कम थी वहीं इस साल कार खरीदारी में अधिक दिनों तक तेजी बनी रही।  फेडरेशन ऑफ ऑटो डीलर्स एसोसिएशन के अध्यक्ष आशीष हर्षराज काले ने अनुमान जताया कि दीवाली के दौरान के त्योहारी दिनों में वाहनों की समग्र बिक्री में जबरदस्त उछाल आया। यात्री वाहनों के मामलों में यह 15 फीसदी से 30 फीसदी अधिक रही और दोपहिया वाहनों की बिक्री में 10-15 फीसदी का उछाल आया। 
 
भले ही इस बिक्री से टिकाऊ वस्तुओं और वाहन बाजारों के लिए मार्केटप्लेस में दबाव थोड़ा कम होगा लेकिन खास तौर पर वाहन क्षेत्र में वापसी की राह अभी लंबी है।  कार बाजार की अग्रणी कंपनी मारुति सुजुकी इंडिया के कार्यकारी निदेशक (बिक्री और विपणन) शशांक श्रीवास्तव ने कहा, 'यदि तुलना करें तो 29 सितंबर को नवरात्र से शुरू होकर मंगलवार को समाप्त हुए भाई दूज तक के त्योहारी सीजन में रुझान पिछले वर्ष के मुकाबले सकारात्मक रहा। धनतेरस से भाई दूज के दौरान बिक्री में जबरदस्त तेजी आई।' 
 
श्रीवास्तव ने यह भी कहा कि पिछले वर्ष से लेकर इस त्योहारी सीजन में मारुति की खुदरा बिक्री एक अंक में बढ़ रही थी लेकिन दीवाली और धनतेरस पर होने वाली बिक्री में आई उछाल उच्च दो अंक में रही।  हुंडई मोटर इंडिया के राष्ट्रीय बिक्री प्रमुख विकास जैन ने कहा, 'एक महीने के दौरान हमारी खुदरा बिक्री में पिछले वर्ष के मुकाबले 10 फीसदी की वृद्घि देखी गई। उसमें दीवाली के दौरान (धनतेरस से भाई दूज तक) बिक्री और सुधर कर 13 फीसदी तक पहुंच गई।' जैन ने कहा, 'कार ऋण पर कम ब्याज दर और प्रोसेसिंग शुल्क हटाने से अब तक इंतजार कर रहे  ग्राहक बाजार में आ गए।'
 
गोदरेज एप्लाएंसेज के व्यापार प्रमुख और कार्यकारी उपाध्यक्ष इसको लेकर चौकन्ने हैं। वह कहते हैं, 'त्योहारी सीजन के पिछले सप्ताहांत तक बिक्री कम थी जिससे परिदृश्य पर दबाव पड़ता है। हालांकि फिर भी यह अच्छी खबर है कि ग्राहकों ने बाजारों का रुख किया भले ही वे बड़े शहरों और बड़े स्टोरों पर अधिक पहुंचे।'
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