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टीवी विज्ञापनों का सामान आपके हाथ

शमीन अलाउद्दीन /  June 23, 2019

क्रिकेट विश्व कप चल रहा है और आप अपनी टेलीविजन स्क्रीन पर विराट कोहली का क्रिकेट बैट देख रहे हैं। कुछ समय बाद जब आप इंटरनेट सर्फिंग करेंगे तो आपको कोहली द्वारा पहने जाने वाले जूते या उनके द्वारा समर्थित विभिन्न ब्रांड के विज्ञापन मिल सकते हैं। गुरुग्राम स्थित सिल्वरपुश कंपनी यह कार्य कर रही है। साल 2012 में स्थापित कंपनी रियल टाइम टीवी और ऑनलाइन वीडियो के माध्यम से चेहरे, लोगो, सामान और कई दूसरी चीजों की पहचान करती है और लक्षित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए ब्रांड कंपनियों को 'कॉन्टैक्चुअल टार्गेटिंग' की सुविधा दे रही है। 

कंपनी के संस्थापक हितेश चावला का दावा है कि सिल्वरपुश विडियो के लिए कॉन्टैक्चुअल टार्गेटिंग करने वाली विश्व की पहली कंपनी है। कंपनी ने जापानी मार्केटिंग कंपनी फ्रीकआउट की अगुआई में सीरीज-बी के दौर में 50 लाख डॉलर की राशि जुटाई है।  

अवधारणा

सिल्वरपुश कुल छह उत्पादों को समाहित किए हुए है। ये हैं मिरर, प्रिज्म, पैरलल, डीएसपी, हेक्सा और जेवलिन। इनमें से मिररस और पैरलल काफी लोकप्रिय हैं। कल्पना कीजिए कि आप एक ऑनलाइन वीडियो देखते हैं और वहां एक व्यक्ति स्पाइडर मैन की टी शर्ट पहने हुए हैं। मिरर इसकी पहचान करेगा और हो सकता है कि आपको स्पाइडर मैन की आगामी फिल्मों का विज्ञापन दिखाने लगेगा। कंपनी ऑफलाइन कार्यक्रमों/घटनाक्रम और ऑनलाइन विज्ञापनों को एक साथ लाने के लिए विभिन्न भौगोलिक क्षेत्रों में काम कर रही है। जैसे, अगर दिल्ली में बारिश हो रही है तो कंपनी आपके डेस्कटॉप या स्मार्टफोन पर फिसलन रहित टायरों का विज्ञापन दिखा सकती है। 

क्या इसका अर्थ यह है कि सिल्वरपुश उपयोगकर्ताओं को ट्रैक कर रही है? कंपनी की वेबसाइट पर एक डिस्क्लेमर लिखा है, 'हम प्रत्यक्ष या परोक्ष तौर पर किसी उपयोगकर्ता को ट्रैक नहीं करते और हम उपयोगकर्ताओं की निजता का पूरी तरह सम्मान करते हैं।' यह डिस्क्लेमर काफी महत्त्वपूर्ण है क्योंकि कंपनी पहले 'ऑडियो बीकन मॉडल' अपनाती थी। इस मॉडल के तहत अगर आप टीवी देख रहे हैं और मोबाइल फोन में सिल्वरपुश ऐप डाउनलोड हुआ है तो कंपनी अल्ट्रासोनिक सिग्नल की सहायता से यह जान जाती थी कि आप क्या देख रहे हैं। 

इससे कंपनी डिवाइस की स्थिति का पता आसानी से लगा लेती थी। साल 2016 में अमेरिकी फेडरल ट्रेड कमीशन ने इस फीचर के उपयोग के संबंध में कंपनी के डेवलपरों को चेतावनी नोटिस जारी किया। गोपनीयता संबंधी समस्याओं के चलते कंपनी ने अपने मॉडल में बदलाव किया और टीवी तथा डिजिटल माध्यमों को समायोजित करने पर ध्यान देने लगी। कंपनी का अपना डैशबोर्ड है जहां करीब 200 चैनलों पर टीवी विज्ञापनों को ट्रैक किया जाता है। डिजिटल सक्रियता के लिए यह सोशल मीडिया (फेसबुक, ट्विटर, गूगल आदि) और ऑनलाइन खोज के आधार पर आंकड़े जुटाती है और निजी डेटा के लिए संबंधित मालिक से अनुमति लेती है।  

संभावनाएं

भारत के अलावा कंपनी के सिंगापुर, दक्षिण अफ्रीका, थाइलैंड, इंडोनेशिया, वियतनाम, मलेशिया, संयुक्त अरब अमीरात आदि देशों में 1,000 से अधिक ग्राहक कंपनियां हैं। इनमें यूनिलीवर, कोका कोला, स्पॉटिफाइ, स्विगी, ओला, निसान और नेस्ले शामिल हैं। सिल्वरपुश ने दिसंबर 2018 में एक पेटेंट के लिए भी आवेदन किया है जिसके तहत कंपनी 0 से 0.6 सेकंड के भीतर विभिन्न चैनलों पर टीवी विज्ञापनों की पहचान कर लेती है। फिलहाल इसमें कम से कम 7 सेकंड लगते हैं।  

राजस्व

मीडिया खरीदार कंपनी होने के नाते सिल्वरपुश एजेंसी मॉडल को फॉलो करती है जहां यह अपने ग्राहकों/कंपनियों के लिए मीडिया स्थान खरीदती है और प्रति एक हजार इंप्रेशन की दर से शुल्क लेती है। चावला कहते हैं, 'हम सालाना आधार पर 100 प्रतिशत की दर से बढ़ रहे हैं और पिछले दो साल से लगातार इस तेजी को बनाए रखा है।' कंपनी ने अगले कुछ सालों में 2.5 करोड़ डॉलर के राजस्व का लक्ष्य बनाया है।  

आगे की राह

कंपनी का मानना है कि इस क्षेत्र में एक बड़ी चुनौती प्रतिस्पर्धी कंपनियां हैं जो तेजी से अपना विस्तार कर रही हैं। हालांकि कंपनी काफी सकारात्मक है और उनका मानना है कि उनकी तकनीक काफी बेहतर है और प्रतिस्पर्धी कंपनियों के इस सटीकता तक आने में काफी समय लगेगा।

Keyword: Television Advertisement, Cricket World Cup, Virat Kohli, यूनिलीवर, कोका कोला, स्पॉटिफाइ, स्विगी, ओला, निसान,
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