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तकनीक के सहारे ऑनलाइन कारोबार को विस्तार

अभिषेक कुमार /  June 23, 2019

वर्ष 2013 में जब प्रिंस राज को यूट्यूब के जरिये अपनी संभावनाओं का विस्तार करने के बारे में पता चला तो उन्होंने अपने संगीत के करियर को एक नई शुरुआत देने के बारे में सोचा। भुवनेश्वर निवासी 21 साल के राज ने तीन साल पहले अर्थशास्त्र में पढ़ाई के लिए अपने संगीत के बैंड को छोड़ दिया था। उन्होंने 2013 में एक यूट्यूब चैनल शुरू किया, हालांकि कुछ महीने बाद ही निराश होकर उसे बंद करना पड़ा।

राज ने कहा, 'शुरूआत में इसने अच्छा काम करना शुरू किया लेकिन जल्दी ही मार्गदर्शन के अभाव का असर दिखने लगा। सबस्क्राइबर करीब ठहर से गए और राजस्व तो कभी आया ही नहीं।' कुछ प्रतिभाशाली स्वतंत्र कलाकारों को छोड़कर सोशल मीडिया में अपनी बेहतर उपस्थिति दर्ज कराने के लिए उचित योजना और विश्लेषण की आवश्यकता होती है। इनमें से अधिकांश प्लेटफॉर्म ज्यादा आंकड़े नहीं बताते और एनालिटिक्स फर्म इस कमी को पूरा करती हैं। 

साल 2014 में सुब्रत कर, अजय मिश्रा और निशांत राडिया ने कंपनी की स्थापना की। यह मुख्यत: वीडियो एनालिटिक्स पर काम करती है। कंपनी स्वतंत्र कलाकारों के साथ ही बहु-चैनल नेटवर्क (एमएनसी) और कारोबारियों को भी सुविधाएं देती है। कंपनी ने अपनी शुरुआत यूट्यूब से की लेकिन अब वह सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर आने वाले वीडियो से लेकर एमेजॉन, हॉटस्टार जैसे ओवर-दी-टॉप (ओटीटी) मीडिया स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के लिए भी विश्लेषण सुविधाएं उपलब्ध करती है। हालांकि कंपनी के लिए भारत में कोई प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धा का माहौल नहीं है लेकिन सुब्रत कर नील्सन और ओरेकल जैसी एनालिटिक्स क्षेत्र की वैश्विक कंपनियों को अपने प्रतिस्पर्धियों में गिनते हैं। 

कैसे करते हैं काम

कर के अनुसार कंपनी विभिन्न प्लेटफॉर्म पर वीडियो सामग्री ट्रैक करने के लिए डेटा क्रंचिंग टूल और कृत्रिम मेधा (एआई) तकनीक का उपयोग करती है। इसके जरिये मिले डेटा की सहायता से एनालिटिक्स तैयार किए जाते हैं जिसे ग्राहकों को सेवाएं दी जाती हैं। कंपनी की वेबसाइट पर वीडियो निर्माता, एमएनसी और ब्रांड, तीनों के लिए सुविधाएं दी जा रही हैं। निर्माताओं के लिए सूचीबद्ध सेवाओं में इनसाइट, वीडियो ऑप्टिमाइजेशन, प्रतिस्पद्र्धी की मैपिंग, कंटेंट आइडिया और क्रॉस प्लेटफॉर्म इंटेलीजेंस शामिल हैं। ब्रांड के लिए दी जाने वाली सेवाओं में ग्राहक एवं कैंपेन इनसाइट, कंटेंट स्ट्रेटजी और ब्रांड सुरक्षा शामिल है। कंपनी के ग्राहकों में दी वायलर फीवर, टाटा हाउसिंग और हिंदुस्तान यूनिलीवर शामिल हैं। 

संभावनाएं

अधिकांश भारतीय टीवी के स्थान पर इंटरनेट पर वीडियो सामग्री की ओर बढ़ रहे हैं और इसके साथ ही भारत का ऑनलाइन वीडियो बाजार तेजी गति से आगे बढ़ रहा है। बोस्टन कंसल्टिंग समूह द्वारा कराए गए हालिया सर्वे के मुताबिक साल 2023 तक भारत में ऑनलाइन ओटीटी सामग्री बाजार 5 अरब डॉलर पर पहुंच जाएगा। जैसे जैसे अधिक सामग्री ऑनलाइन होगी तो विज्ञापन भी ऑनलाइन होंगे। और इसी जगह वीडियो एनालिटिक्स की मांग बढ़ जाती है। 

ऑनलाइन गेमिंग बाजार में इंटरनेट की पहुंच तेजी से बढ़ रही है और इसके चलते विडूली ने एक नया उत्पाद 'ई-स्पोट्र्स एनालिटिक्स' लॉन्च किया। अनुमान है कि साल 2018 में भारत में इस उद्योग का कारोबार 89 करोड़ डॉलर का है जो 2020 तक बढ़कर 1.1 अरब डॉलर पर पहुंच जाएगा। 2020 तक उपयोगकर्ताओं की संख्या बढ़कर 62.8 करोड़ तक पहुंचने की संभावना है।  

राजस्व

कंपनी सबस्क्रिप्शन आधारित मॉडल पर काम करती है। सबस्क्राइबर द्वारा चुनी गई सेवाओं के आधार पर विडूली का मासिक प्लान 50,000 रुपये से लेकर 5 लाख रुपये तक होता है।  

आगे की राह

कंपनी आगामी वर्षों में तकनीकी उन्नयन और नवोन्मेष पर काफी अधिक ध्यान केंद्रित करेगी। कर कहते हैं कि विडूली अब टिकटॉक जैसे नए प्लेटफॉर्म के साथ मिलकर काम कर रही है। वह बताते हैं कि विस्तार के अलावा कंपनी हाल में सामने आ रही चुनौतियों का भी समाधान करेगी। कर ने कहा, 'ओटीटी कंपनियों को अधिक से अधिक डेटा सार्वजनिक करने के लिए भरोसा दिलाना एक बड़ी चुनौती है।'

कंपनी के सामने दूसरी बड़ी चुनौती सही कौशल वाले कर्मियों की नियुक्ति करना है। कर कहते हैं, 'एक स्टार्टअप होने के नाते कुशल कर्मियों को नियुक्ति करने के मामले में हम बहुराष्ट्रीय कंपनियों से मुकाबला नहीं कर सकते।'

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