बिजनेस स्टैंडर्ड - विश्व कप के लिए ब्रांड का तेज अभियान
 Search  BS Hindi  Web   BS E-Paper|      Follow us on 
Business Standard
Sunday, September 15, 2019 11:34 AM     English | हिंदी

होम

|

बाजार

|

कंपनियां

|

अर्थव्यवस्था

|

मुद्रा

|

विश्लेषण

|

निवेश

|

जिंस

|

क्षेत्रीय

|

विशेष

|

विविध

|

अर्थनामा

 
होम जिरह खबर

विश्व कप के लिए ब्रांड का तेज अभियान

उर्वी मलवाणिया और टी ई नरसिम्हन /  June 05, 2019

विराट कोहली हर तरफ नजर आ रहे हैं। वह हर टीवी स्क्रीन, टैक्सी के सफर, जूतों और खेल परिधानों पर नजर आ रहे हैं। कोहली अपने प्रशंसकों से विश्व कप के दौरान भारतीय टीम का उत्साह बढ़ाने की अपील कर रहे हैं। हालांकि कोहली के अलावा महेंद्र सिंह धोनी, ऋषभ पंत और कुछ पुराने खिलाड़ी भी शामिल हैं। क्रिकेट जगत के सबसे बड़े टूर्नामेंट को लेकर बाजार में काफी उत्साह देखा जा रहा है। ईएसपी प्रॉपर्टीज की हालिया रिपोर्ट बताती है कि भारत में खेल प्रायोजन के मामले में क्रिकेट अन्य सभी खेलों को पीछे छोड़ देता है। इस स्थिति में वनडे क्रिकेट विश्व कप एक ऐसा मौका देता है जिसे कोई भी ब्रांड गंवाना नहीं चाहता है। वर्ष 2017 में टीम प्रायोजन राशि में 63 फीसदी हिस्सेदारी रखने वाले क्रिकेट का अंशदान 2018 में बढ़कर 68 फीसदी पर जा पहुंचा। अधिकांश ब्रांड युवा पुरुष उपभोक्ताओं पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। चाहे वह ऑटो ब्रांड निसान हो या खेल परिधान एवं जूता ब्रांड प्यूमा हो या ब्रिटानिया हो, लक्ष्य वही है। लेकिन उबर जैसे ब्रांड के लिए यह टूर्नामेंट एक अलग मौका पेश करता है। यह भारत के साथ इसका नाता कायम करने और स्थानीय मूल्यों के प्रति समर्पित वैश्विक ब्रांड के तौर पर स्थापित होने का मौका देता है। 

 
उबर के भारत एवं दक्षिण एशिया क्षेत्र की मार्केटिंग प्रमुख मनीषा एल गुप्ता का कहना है कि दुनिया भर में इस विश्व कप को करीब 1.5 अरब दर्शकों के देखने की संभावना को देखते हुए यह सबसे ज्यादा देखा जाने वाला खेल आयोजन बन सकता है। इस वजह से उबर विश्व कप को ब्रांडिंग की सबसे बड़ी गतिविधि के तौर पर देख रहा है। और टूर्नामेंट के लिए अपनी पहल के तौर पर उबर ने आईसीसी विश्व कप 2019 का एक गीत भी तैयार किया है। उबर ने एक स्पद्र्धा भी शुरू की जिसमें उसके ऐप पर बुकिंग करने वाले ग्राहक को हरेक सफर के एवज में रन मिलेंगे। इन अंकों को जोड़कर इनाम जीते जा सकते हैं जिसमें विश्व कप का एक मैच देखने के लिए इंगलैंड जाने का मौका भी शामिल है। वह अपने कैब चालकों और फूड डिलिवरी एजेंटों के लिए भी एक स्पद्र्धा चला रही है। मनीषा कहती हैं, 'हम इस तरह अपने डिलिवरी समुदाय को एक साथ ला रहे हैं। एक तरह से हम कार की अगली एवं पिछली सीट पर बैठने वालों को एक साथ ला रहे हैं।' इस अभियान के केंद्र में भी कोहली ही हैं जो कि उबर के ब्रांड ऐंबेसडर हैं। 
 
प्यूमा के विश्व कप अभियान की बागडोर भी कोहली ही संभाले हुए हैं। प्यूमा विश्व कप को ध्यान में रखते हुए अपने उत्पादों का एक पूरा क्रिकेट संस्करण लाने वाला है। प्यूमा और कोहली के वन8 ब्रांड के बैनर तले ये उत्पाद पेश किए जाएंगे। प्यूमा ने मशहूर रैप सिंगर डिवाइन से भी करार किया है जो कोहली के साथ एक खास म्यूजिक वीडियो में काम करेंगे। इस वीडियो को विश्व कप टूर्नामेंट के पहले मैच में दर्शकों के समक्ष पेश किया जाएगा। ऑटो कंपनी निसान ने अपने नए एसयूवी किक्स की मार्केटिंग के लिए विश्व कप को मुफीद अवसर के रूप में चुना है। इस कार के मालिक को टूर्नामेंट के चुनिंदा मैच देखने के लिए कंपनी अपने खर्च पर इंगलैंड लेकर जाने की ऑफर दे रही है। इसके अलावा निसान के शीर्ष 25 विक्रेता साझेदारों को उनके परिवार के साथ मैच देखने जाने का भी अवसर दे रही है। निसान इंडिया के उपाध्यक्ष (मार्केटिंग) श्रीराम पद्मनाभन कहते हैं, 'क्रिकेट के प्रति भारतीय दर्शकों की दीवानगी को देखें तो विश्व कप के साथ हमारा जुड़ाव अपने लक्षित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए एक शानदार मौका देता है।'
 
निसान को क्रिकेट के साथ जुड़ाव का फायदा पहले भी मिल चुका है। पद्मनाभन कहते हैं कि 2017 में इंगलैंड में ही खेली गई चैंपियंस ट्रॉफी काफी सफल रही थी। उस टूर्नामेंट को 40 करोड़ से अधिक लोगों ने सोशल मीडिया पर फॉलो किया था। निसान चाहती है कि स्टेडियम के भीतर की गतिविधियों के साथ-साथ इस बार डिजिटल मंच का भी खूब फायदा उठाए। ब्रिटानिया भी अपने 20 साल पुराने मार्केटिंग अभियान 'ब्रिटानिया खाओ वल्र्ड कप जाओ' को दोबारा लेकर आई है। वह इस अभियान पर करीब 80 करोड़ रुपये खर्च कर रही है। ब्रिटानिया के उपाध्यक्ष- मार्केटिंग अली हैरिस शेरे ने कहा था कि क्रिकेट के साथ उनकी कंपनी का नाता बहुत पुराना और मजबूत है। हम उस आग को नए सिरे से जलाना चाहते हैं।
Keyword: cricket, ICC, world cup, virat kohli, brand,,
Advertisements
  Cover from Earthquake & Floods. Buy Home Insurance
   Get seamless access to Business Standard & WSJ.com starting at just Rs. 49/- per month*
Display Name  Email-Id  
Post your comment

CAPTCHA Image Reload Image Enter Code*:
  आपका मत
 क्या 5जी परीक्षण में चीन की कंपनियों से परहेज करना है सही कदम?
हां नहीं  
पढ़िये
ईमेल
About us Authors Partner with us Jobs@BS Advertise with us Terms & Conditions Contact us RSS Site Map  
Business Standard Private Ltd. Copyright & Disclaimer feedback@business-standard.com
This site is best viewed with Internet Explorer 6.0 or higher; Firefox 2.0 or higher at a minimum screen resolution of 1024x768
* Stock quotes delayed by 10 minutes or more. All information provided is on "as is" basis and for information purposes only. Kindly consult your financial advisor or stock broker to verify the accuracy and recency of all the information prior to taking any investment decision. While due diligence is done and care taken prior to uploading the stock price data, neither Business Standard Private Limited, www.business-standard.com nor any independent service provider is/are liable for any information errors, incompleteness, or delays, or for any actions taken in reliance on information contained herein.