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क्रिकेट महाकुंभ के लिए स्टार की तैयारी

उर्वी मलवाणिया /  May 29, 2019

इंग्लैंड एवं वेल्स में गुरुवार से शुरू हो रहे आईसीसी विश्व कप 2019 का फायदा उठाने के लिए विज्ञापनदाताओं ने पूरी तैयारी कर रखी है। उपभोक्ताओं तक प्रभावी अंदाज में पहुंच बनाने के लिए डेढ़ महीने लंबा यह क्रिकेट महाकुंभ उन्हें काफी मुफीद नजर आ रहा है। भारत में सबसे ज्यादा देखे जाने वाले इस क्रिकेट टूर्नामेंट के टीवी प्रसारण के दौरान विज्ञापन देकर ब्रांड अपनी बाजार मौजूदगी बढ़ाने की रणनीति पर चल रहे हैं। भारत में अंतरराष्ट्रीय क्रिकेट परिषद (आईसीसी) टूर्नामेंटों के प्रसारण का अधिकार रखने वाले स्टार इंडिया को इसके प्रसारण से करीब 1,800 करोड़ रुपये का राजस्व मिलने का अनुमान जताया गया है। 

 
विश्व कप के प्रसारण में हजारों करोड़ की रकम दांव पर लगी होने से प्रसारक स्टार ग्रुप की पूरी कोशिश है कि दर्शकों की इस टूर्नामेंट में रुचि लगातार बनी रहे। स्टार टेलीविजन पर इन मैचों का सीधा प्रसारण करने के अलावा अपने ओवर-द-टॉप (ओटीटी) प्लेटफॉर्म हॉटस्टार पर भी लाइव स्ट्रीमिंग करेगा। इस लिहाज से उसकी कोशिश है कि टीवी एवं डिजिटल मंचों पर दिलचस्प प्रोमो दिखाने के साथ ही दर्शकों को जमीनी भागीदारी एवं संपर्कों के जरिये खुद से जोड़ा जाए। इसके लिए उसने खास रणनीति भी बनाई है। 
 
स्टार स्पोट्र्स के मुख्य कार्याधिकारी (सीईओ) गौतम ठाकर कहते हैं, 'विश्व कप के लिए हमने 360 डिग्री वाली मार्केटिंग योजना बनाई है। खिलाडिय़ों एवं दर्शकों दोनों के बीच क्रिकेट जगत की सबसे प्रतिष्ठित ट्रॉफी माने जाने वाले विश्व कप के लिए हमने क्रिकेटकाक्राउन थीम अपनाया है। इस टूर्नामेंट के दौरान हरेक भागीदार देश की कड़ी प्रतिस्पद्र्धी भावना को देखते हुए यह अभियान इस खेल के जज्बे एवं जुनून को बयां करता है। यह भी दिखाया जा रहा है कि हरेक टीम क्रिकेट जगत के इस ताज को अपने कब्जे में लेने के लिए किस तरह तैयार हो रही है?'
 
जहां कुछ हफ्ते पहले जारी एक प्रोमो में हरेक देश की तैयारियों को दिखाया गया था, वहीं स्टार स्पोट्र्स ने टूर्नामेंट करीब आने के साथ अलग-अलग टीमों को ध्यान में रखते हुए खास विज्ञापन भी पेश किए। मसलन, गुरुवार को होने वाले पहले मैच को इस रूप में पेश किया जा रहा है कि इस शुरुआती मुकाबले में शामिल किसी भी टीम ने अब तक यह टूर्नामेंट नहीं जीता है। इसी तरह भारत के मैचों को भी अलग अहमियत के तौर पर पेश करने की तैयारी है। ऑन-एयर प्रोमो के साथ ही स्टार नेटवर्क ने मैदान के भीतर भी 'ले जाएंगे' को अपना थीम बनाया है। इस अभियान के पहले चरण में विभिन्न शहरों के ऑटो ड्राइवर 'ले जाएंगे' पोस्टर थामे हुए नजर आए।
 
इस तरह वे सवारियों को उनके गंतव्य तक पहुंचाने का भरोसा दिलाने की कोशिश कर रहे थे। वहीं अभियान के दूसरे चरण की शुरुआत 5 जून को होगी जब भारत अपने विश्व कप अभियान का आगाज दक्षिण अफ्रीका के साथ मुकाबले से करेगा। स्टार ने मुंबई की बस सेवा बेस्ट के साथ करार किया है जिसमें तीन प्रमुख मार्गों पर जाने वाले यात्रियों को मुफ्त सफर का मौका दिया जाएगा।
Keyword: cricket, ICC, world cup,,
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