बिजनेस स्टैंडर्ड - इंटरनेट विज्ञापन में भाजपा सबसे आगे
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इंटरनेट विज्ञापन में भाजपा सबसे आगे

नेहा अलावधी और सचिन मामबटा / नई दिल्ली, मुंबई 04 04, 2019

गूगल-फेसबुक पर चुनावी प्रचार
विज्ञापनों से प्रधानमंत्री मोदी की सशक्त छवि उभारने में जुटी भाजपा
फेसबुक और गूगल पर भाजपा ने 6.2 करोड़ रुपये से अधिक के राजनीतिक विज्ञापन दिए
टीआरएस, वाईएसआर कांग्रेस और बीजद ने कांग्रेस को भी पीछे छोड़ा

बिजनेस स्टैंडर्ड इंटरनेट विज्ञापन में भाजपा सबसे आगेलोकसभा चुनावों के पहले दौर के मतदान में एक हफ्ते का ही वक्त बाकी रह जाने से मतदाताओं को प्रभावित करने के लिए सोशल मीडिया और तमाम तकनीकी मंचों का राजनीतिक दल भी खूब इस्तेमाल कर रहे हैं। इसके चलते पिछले डेढ़ महीने में राजनीतिक विज्ञापनों में खासी तेजी आई है।

आंकड़ों के मुताबिक सत्तारूढ़ भारतीय जनता पार्टी (भाजपा) इंटरनेट पर विज्ञापन देने के मामले में बाकी सभी दलों को पीछे छोड़ चुकी है। वहीं प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी को बेदखल करने की मंशा के साथ चुनावी अभियान में उतरी कांग्रेस शीर्ष पांच दलों में भी शामिल नहीं है। इन तकनीकी मंचों पर विज्ञापन देने के मामले में भाजपा के बाद क्षेत्रीय दलों ने कब्जा जमाया हुआ है। 

तेलंगाना में सत्ता पर काबिज तेलंगाना राष्ट्र समिति (टीआरएस) और आंध्र प्रदेश में सक्रिय वाईएसआर कांग्रेस के अलावा ओडिशा की स्थानीय पार्टी बीजू जनता दल (बीजद) भी सोशल मीडिया एवं अन्य प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन देने के मामले में कांग्रेस से आगे चल रही हैं। लेकिन गूगल और फेसबुक पर राजनीतिक विज्ञापन के मद में सर्वाधिक खर्च करने के मामले में भाजपा बाकी सभी दलों से काफी आगे है। अकेले इन दो प्लेटफॉर्म पर ही भाजपा ने अभी तक 6 करोड़ रुपये खर्च किए हैं। 

प्रधानमंत्री मोदी की लोकप्रियता के सहारे दोबारा सत्ता में वापसी की कोशिश में जुटी भाजपा ने गत 20 फरवरी के बाद से गूगल पर अब तक 554 राजनीतिक विज्ञापन देने में 1.21 करोड़ रुपये खर्च किए हैं जबकि फेसबुक पर ऐसे विज्ञापनों के मद में 5 करोड़ रुपये लगाए गए हैं। गूगल पर राजनीतिक विज्ञापन व्यय के मामले में भाजपा के बाद वाईएसआर कांग्रेस का नाम आता है जिसने 107 विज्ञापनों पर 1.04 करोड़ रुपये खर्च किए हैं। फेसबुक पर पार्टी ने 6.5 लाख रुपये के विज्ञापन दिए हैं।

तीसरा स्थान बीजद का है जिसने फरवरी-मार्च के दौरान फेसबुक पर कुल 4.15 करोड़ रुपये के विज्ञापन दिए हैं। इन क्षेत्रीय दलों के उलट राष्ट्रीय स्तर की पार्टी होते हुए भी कांग्रेस इंटरनेट पर विज्ञापन देने के मामले में पीछे है। कांग्रेस और उसके सहयोगी संगठनों ने अब तक फेसबुक पर 20 लाख रुपये से भी कम मूल्य के विज्ञापन दिए हैं। उसके विज्ञापनों में मुख्यत: तस्वीरों का ही इस्तेमाल किया गया है।

देंत्सू वन प्राइवेट लिमिटेड के प्रेसिडेंट हरजोत सिंह नारंग का कहना है कि फेसबुक और उसके सहयोगी प्लेटफॉर्म इंस्टाग्राम के जरिये दलों के पास अपने दावों को दृश्यरूप में दिखाने का विकल्प है जो यूट्यूब या गूगल के जरिये दिखने वाली सामग्री से कहीं अधिक है। फेसबुक, गूगल और ट्विटर ने भारत में राजनीतिक विज्ञापनों को लेकर पारदर्शिता रिपोर्ट भी जारी की हैं। इन प्लेटफॉर्म ने ऐसे विज्ञापनों के साथ डिस्क्लेमर देना भी अनिवार्य किया हुआ है।

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