बिजनेस स्टैंडर्ड - ब्रांड पटल पर रणवीर चमकता सितारा
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ब्रांड पटल पर रणवीर चमकता सितारा

उर्वी मलवाणिया /  02 18, 2019

ब्रांड जगत

इस समय रणवीर सिंह के पास 18 ब्रांड हैं तथा जल्दी ही 8 और ब्रांड के जुडऩे की संभावना है। रणवीर मानते हैं कि यह उनका वक्त है

बिजनेस स्टैंडर्ड ब्रांड पटल पर रणवीर चमकता सिताराअंदर बैठकर बात करने के बजाय रणवीर सिंह ने पूछा कि क्या घूमते हुए बात कर सकते हैं। उन्होंने कहा, 'मुझे बाहर जाकर थोड़ा व्यायाम करना है।' अभिनेता अपनी रणवीर सिंह की छवि को हर तरह से बरकरार रखते हैं। चाहे उनके कपड़ों की बात हो, उनकी फिल्म से जुड़ी बात हो या उनके द्वारा किए जा रहे विज्ञापन हों। वह हर समय इस बात का ख्याल रखते हैं कि ब्रांड और उनकी छवि कभी भी विरोधाभासी ना लगे। सिंह एक दिन के करीब 3-5 करोड़ रुपये लेते हैं हालांकि यह ब्रांड और खर्च होने वाले समय पर निर्भर करता है। यह रकम अक्षय कुमार जैसे दूसरे अभिनेताओं द्वारा लिए जाने वाले शुल्क के लगभग बराबर ही है। डफ ऐंड फेल्प्स द्वारा हाल ही में जारी सेलेब्रिटी रैंकिंग में सिंह 6.3 करोड़ डॉलर के मूल्यांकन के साथ चौथे स्थान पर रहे। 

उन्हें विज्ञापन में लेने वाली कंपनियां बिल्कुल अलग तरह की और अधिक केंद्रित भूमिकाएं देती है तथा सिंह के अनुसार अपनी असल जिंदगी में भी वह इसी तरह के हैं। अभिनेता ने कहा, 'जब मैंने शुरुआत की तो काफी परेशान था लेकिन वर्ष 2013 मेरे लिए बदलाव का साल बनकर आया जब लुटेरा फिल्म ने मुझे आलोचनात्मक प्रशंसा और रामलीला ने कारोबारी सफलताएं दिलाईं। मुझे इस बात का एहसास हुआ कि मेरा काम हमेशा मेरी आवाज बनेगा और अपनी असल जिंदगी की छवि को दिखाना मेरे लिए शानदार रहेगा।'

यह विचार रणवीर के लिए सही साबित हुआ। इस समय सिंह के पास 18 ब्रांड हैं और उनकी टीम ने बताया कि 8 और ब्रांड के जुडऩे की उम्मीद है। 26 की उम्र में सिंह ब्रांड पैक में दूसरी हस्तियों से आगे निकल गए। हालांकि डफ ऐंड फेल्प्स 2019 रिपोर्ट के अनुसार विराट कोहली ने 24 साल की उम्र में यह हासिल कर लिया। ब्रांड मार्केटिंग एजेंसी हरीश बिजूर कंसल्ट्स के संस्थापक हरीश बिजूर कहते हैं कि रणवीर सिंह के व्यक्तित्व ने उन्हें तय छवि से बाहर आने और युवाओं के बीच छा जाने में मदद की। उन्होंने कहा, 'समय ने भी बेहतर भूमिका अदा की। वह ऐसे समय में सक्रिय भूमिका में आए जब दूसरे अभिनेताओं का समय ढलना रहा था।'

रणवीर किसी भी पल स्तब्ध और भौंचक्का कर देने वाले व्यक्तित्व के अभिनेता हैं। वह बताते हैं कि उन्होंने बॉलीवुड के शुरुआती दिनों से ही यह सबक सीखा है। वह कहते हैं कि उनकी बैंड बाजा बारात के बॉक्स ऑफिस पर हिट होते ही ब्रांड काफी उत्सुक हो गए थे। सिंह कहते हैं, 'लेकिन मेरी टीम ने कहा कि मैं अगली फिल्म तक इंतजार करूं और मैं उनसे पूरी तरह सहमत था। तब ब्रांड मेरी मांग के हिसाब से मुझे भुगतान करते। दुर्भाग्य से मेरी अगली फिल्म ने अच्छा प्रदर्शन नहीं किया और परिणामस्वरूप वह फोन अगले 18 महीनों तक चुप रहा और कोई कॉल नहीं आई।'

अंतत: जब उन्होंने एक ब्रांड के साथ सौदे पर हस्ताक्षर किए तो वह मुख्यत: दिखावे के लिए किया गया था और उससे लगा कि ब्रांड के चयन और प्रकृति में वह काफी रचनात्मक हैं। सिंह कंडोम ब्रांड ड्यूरेक्स का चेहरा बन गए और 2014 में 'डू दी रैक्स' कैंपेन ने उन्हें विज्ञापन बाजार में काफी तेजी से लोकप्रिय बना दिया। उनका अगला पड़ाव चिंग ब्रांड के नूडल्स, मसाले और सॉस थे। सिंह भी कहते हैं कि वह विज्ञापन के साथ साथ उसे रचनात्मक बनाने के लिए भी काफी मेहनत करते हैं।  वह कहते हैं, 'ड्यूरेक्स के साथ साझेदारी के लिए मैंने शुरुआत की थी। मुझे एहसास हुआ कि वे भारत में अधिक प्रभावी तरीके से विज्ञापन नहीं दे रहे हैं और मैने अपनी टीम से उनसे मिलने के लिए कहा। बाद का सब तो इतिहास बन गया है।'

रणवीर कहते हैं कि नंबरों पर मत जाओ, जब भी उन्हें सही विज्ञापन मिलेगा तो वे उसे करेंगे। उनके अनुसार, 'यह ऐसा काम नहीं है जिसे मैं खाली समय में करूं। अगर मैं इसमें शामिल हूं तो इसे बेहतर करना मेरी जिम्मेदारी है। मैं जानता हंू कि विज्ञापन दर्शकों के समय के लिहाज से भी कीमती होते हैं और इसे व्यर्थ नहीं जाना चाहिए। उनसे एक बेहतर संवाद होना चाहिए, खासकर मनोरंजन के रूप में।' 

कुछ ऐसे ब्रांड भी हैं जिसके लिए वह विज्ञापन नहीं करते। जैसे फेयरनेस क्रीम। हालांकि वह कोला और एल्कोहल ब्रांड से दूर नहीं रहते। सिंह कहते हैं, 'मैं कई बार इन्हें (कोला, एल्कोहल) पीता हूं। मैं इसके खिलाफ नहीं हूं जब तक इसे केवल एक सीमा तक लिया जाए।' बिजूर कहते हैं, 'उन्हें यह ध्यान रखना होगा कि वे कोई भी ऐसा कदम ना उठाएं जिससे उनके ब्रांड पोर्टफोलियो और दर्शकों की संख्या पर कोई बड़ा असर पड़े।'
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