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विवाह के सीजन में भी आभूषण बिक्री रही ठंडी

दिलीप कुमार झा / मुंबई January 22, 2019

शादी-विवाह के इस सीजन के दौरान देश में आभूषण बिक्री में अब तक 70 प्रतिशत तक की गिरावट आ चुकी है। आर्थिक विकास में सुस्ती, सोने के अधिक दाम तथा उपहार देने के लिए इलेक्ट्रॉनिक वस्तुओं और मोबाइल जैसे सस्ते विकल्प के पक्ष में उपभोक्ताओं की बदलती वरीयता के कारण ऐसा हुआ है। जहां एक ओर शहरों के जौहरियों को कम मूल्य वर्ग में कभी-कभार खरीदारी करने वाले उपभोक्ताओं द्वारा रुक-रुक कर खरीदारी नजर आई वहीं दूसरी ओर कृषि विकास में मंदी के कारण ग्रामीण बिक्री बुरी तरह प्रभावित हुई है। इस क्षेत्र में कृषि जिंसों के कमजोर दामों की वजह से किसानों की आय पर असर पड़ा है। सबसे महत्त्वपूर्ण बात यह है कि कभी-कभार खरीदारी करने वाले भी या तो स्वर्ण जमा योजनाओं केलिए दुकानों में जा रहे हैं या फिर कुछ पैसा देकर पुराने आभूषणों के बदले नए आभूषण लेने के लिए।
 
सामान्य रूप में जौहरी शादी-विवाह के सीजन के दौरान ग्राहकों को लुभाने के लिए साल भर विवाह संबंधी डिजाइनों पर काम करते रहते हैं। इसी वजह से विवाह सीजन के दौरान वैवाहिक गहनों के कई नए संग्रह प्रस्तुत किए गए थे। शहर के काफी पुराने खुदरा विक्रेता दाना भाई ज्वैलर्स के साझेदार अशोक मीनावाला ने कहा कि शादी-विवाह के सीजन में इतनी गंभीर मंदी कभी नहीं देखी गई। आर्थिक मंदी के इससे भी बदतर समय में भी हमने विवाह सीजन की अवधि के दौरान आभूषणों की बिक्री में तेजी देखी है। हालांकि पिछले डेढ़ साल से आभूषणों की बिक्री धीमी रही है लेकिन जौहरी विवाह के इस सीजन में भारी मंदी से गुजर रहे हैं। कुछ स्थानों पर तो बिक्री में 70 प्रतिशत तक की कमी आई है।
 
प्रचलित रूप में ग्रामीण किसान बुआई सीजन के दौरान अपने सोने के आभूषण या तो बेच देते हैं या गिरवी रख देते हैं और फसल कटाई के बाद उन्हें वापस ले लेते हैं। लेकिन लंबे समय तक कृषि उपज से कमजोर आमदनी के कारण कृषि मूल्य शृंखला को संकट का सामना करना पड़ रहा है। कोलकाता स्थित सोने और हीरा आभूणों के खुदरा विक्रेता सेनको गोल्ड लिमिटेड के चेयरमैन और प्रबंध निदेशक शंकर सेन ने कहा कि कृषि संकट ने विशेषकर ग्रामीण भारत में इस विवाह सीजन में आभूषण बिक्री को प्रभावित किया है। इसके अलावा सोने की उपलब्धता, सोने के अधिक दाम और कार्यशील पूंजी पर अधिक ब्याज लागत ने एक समय के बाद जौहरियों की स्टॉक रखने की क्षमता को प्रभावित किया है। साथ ही उपभोक्ताओं की धीमी मांग ने भी इस विवाह सीजन में आभूषणों की बिक्र पर असर डाला है।
 
विवाह सीजन के दौरान उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए खुदरा जौहरियों ने पहली बार छूट देनी शुरू कर दी है। जहां एक ओर बाजार का अगुआ तनिष्क हीरा आभूषण पर 20 प्रतिशत तक की छूट दे रहा है, वहीं दूसरी ओर त्रिभुवनदास भीमजी जवेरी (टीबीजेड) पहले के 10-15 प्रतिशत के बजाय अब सोने के आभूषणों पर बनाई शुल्क के रूप में एक निश्चित राशि 249 रुपये प्रति ग्राम ले रहे हैं। कल्याण ज्वैलर्स गहनों की बनाई पर 50 प्रतिशत की छूट के साथ 18 प्रतिशत की अतिरिक्त छूट तथा गणतंत्र दिवस के अवसर पर 15 प्रतिशत की और छूट देकर विवाह संबंधी गहनों के अपने संग्रह की बिक्री पर जोर दे रही है। तनिष्क की साझेदार कंपनी कैरटलेन अपने ग्राहकों को हीरे की कीमतों पर 15 प्रतिशत तक की छूट दे रही है।
 
चेन्नई स्थित एनएसी ज्वैलर्स के प्रबंध निदेशक एन अनंत पद्मनाभन का मानना है कि आभूषणों की बिक्री में चल रही मंदी ने जौहरियों को नई मात्रा जोडऩे के बजाय मौजूदा स्टॉक खाली करने के लिए प्रेरित किया है। पिछले कुछेक वर्षों के दौरान निवेशक संभवत: नकारात्मक या धीमे रिटर्न के कारण सक्रिय स्वर्ण खरीद से दूर रहे हैं।
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