बिजनेस स्टैंडर्ड - ब्रांड एसआरके का अवसान?
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ब्रांड एसआरके का अवसान?

उर्वी मलवाणिया /  10 04, 2018

ब्रांड करार की दुनिया में खत्म हो रहा एकाधिकार !

 ब्रांड करार की कम होती सूची और युवा अदाकारों की बढ़ती लोकप्रियता के बीच क्या बॉलीवुड बादशाह को खुद में कोई बदलाव करने की है दरकार

बिजनेस स्टैंडर्ड ब्रांड एसआरके का अवसान?एक ऐसा चेहरा जो कभी एक हजार ब्रांडों का चेहरा बना हो वह अब पीछे हटता नजर आता है। एक दौर ऐसा भी था जब बॉलीवुड के बादशाह शाहरुख खान (एसआरके) को अपने साथ जोड़ने के लिए दिग्गज कंपनियां बेताब रहती थीं लेकिन अब उनके हाथ में चुनिंदा ब्रांड ही रह गए हैं। इसके अलावा वह अमिताभ बच्चन या अक्षय कुमार की तरह सरकारी विज्ञापनों का हिस्सा नहीं हैं और न ही अब वह नए ब्रांड लॉन्च के लिए पहली पसंद हैं। क्या यह माना जाए कि ब्रांड एसआरके का जादू अब खत्म हो गया है? एक दशक पहले शाहरुख हर जगह छाए हुए थे। उनके स्टारडम की चर्चा पत्रिकाओं और अखबारों में छाई हुई थी। होर्डिईंग और टेलीविजन सेट पर वही नजर आते थे जहां वह कोला कैन से लेकर पेन, पेंट और कई चीजों का प्रचार करते थे। स्क्रीन पर और उससे बाहर उनकी मौजूदगी को नजरअंदाज करना असंभव था।

वर्ष 2008 में टैम एडएक्स के मुताबिक एसआरके देश के प्रमुख ब्रांड ऐंबेसडर थे और तकरीबन 39 ब्रांड करार एक साथ होते थे। हालांकि अब ब्रांड करार की दुनिया में उनका एकाधिकार खत्म होता नजर आ रहा है। नए ब्रांड अब उनसे नहीं जुड़ रहे हैं। एक दशक पहले शाहरुख से जुड़े ब्रांड नेरोलैक पेंट्स ने एक युवा चेहरे, रणवीर सिंह को चुना है। उद्योग के सूत्रों का कहना है कि आज के शाहरुख खान को एक दशक पहले के ब्रांड शाहरुख के साथ देखना अनुचित होगा। पहले के मुकाबले माहौल काफी बदला है और ब्रांड उन सितारों का साथ चाहते हैं जिनकी शताब्दी वर्ष में जन्मीं पीढ़ी में अपील हो। ऐसे में खेल सितारों और विभिन्न क्षेत्रों के प्रेरक लोगों का उभार हो रहा है। हालांकि डिजिटल क्षेत्र में अब भी शाहरुख का असर है।

मोगे मीडिया के संस्थापक संदीप गोयल कहते हैं, 'आप जिस तरह भी देखें लेकिन ब्रांड एसआरके के अब अवसान का वक्त है। नेरोलैक इसकी ताजा मिसाल है। उनका मानना है कि खान नए उम्र वर्ग के ग्राहकों के लिए खुद में नए बदलाव करने में नाकामयाब रहे हैं जो ब्रांडों के लिए चिंता की वजह है।' एसआरके की टीम ने इस पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।

दूसरी समस्या बॉक्स ऑफिस पर उनकी फिल्मों का प्रदर्शन अच्छा न रहना भी है। ब्रांड किसी भी चेहरे पर उनकी फिल्मों की टिकट बिक्री के हिसाब से ही पसंद का अंदाजा लगाते हैं। हरीश बिजूर कंसल्ट्स के संस्थापक हरीश बिजूर का कहना है, 'ब्रांड बॉलीवुड सफलता पर गौर करते हुए करार करते हैं और इस लिहाज से एसआरके  के खाते में ब्रांडों की तादाद कम हुई है।' आलोचकों का कहना है कि खराब पटकथा, बेमेल किरदारों और मार्केटिंग में आक्रामकता की कमी से भी बॉक्स ऑफिस पर उनका प्रदर्शन अच्छा नहीं है। उनकी चिंता है कि वह किसी उत्पाद और सेवा में जिस तरह की अपील ला सकते थे अब वह खत्म होता नजर आ रहा है।

इंटरब्रांड के प्रबंध निदेशक आशीष मिश्रा का कहना है, 'सेलिब्रिटी की वजह से ब्रांड की मौजूदगी में तुरंत बदलाव दिखता है। ज्यादातर मार्केटिंग करने वाले इस बुनियादी स्तर के हिसाब से काम करते हैं। यही वजह है कि ब्रांड करार में एसआरके का दबदबा रहा है। हालांकि वक्त बदलने के साथ ही अभिनेताओं का दौर भी बदलता है। जहां तक एसआरके के प्रभाव की बात है तो ब्रांड उनकी जगह ज्यादा लोकप्रिय युवा सेलिब्रिटी को दे सकते हैं।'

इससे बात से शाहरुख को कोई फायदा नहीं हो सकता है कि वह 52 वर्ष के होने के बावजूद अपनी फिल्मों में अभिनेता का किरदार करें। मिश्रा कहते हैं कि शाहरुख जैसे अभिनेताओं के साथ दिक्कत यह होती है कि ब्रांड अक्सर उनका इस्तेमाल फिल्मी पर्दे के अनुरूप ही करते हैं। मिश्रा कहते हैं, 'पुराने अभिनेताओं के लिए यह चुनौतीपूर्ण होता है कि वह समकालीन किरदार निभाएं। ढलती उम्र और युवा दर्शकों के बीच कम लोकप्रिय होने की वजह से शाहरुख या सलमान जैसे दिग्गज कलाकारों के ब्रांड मूल्य पर गंभीर खतरा होता है। वे अब ऐसे पड़ाव पर हैं जहां वे कई उद्यमों में अपनी अधिकतम हिस्सेदारी हासिल कर चुके हैं। इससे भी पर्सनल ब्रांड की छवि असरदार नहीं रहती।'

शाहरुख के समकालीन लोगों में सलमान खान ब्रांड में भी काफी उतार-चढ़ाव देखा गया है। आमिर खान इस लिहाज से काफी एहतियात बरतते हैं और वह एक वक्त में कुछ फिल्में और ब्रांड करार करते हैं। एक विशेषज्ञ का कहना है कि ब्रांड करार के लिहाज से आमिर का अभी ज्यादा इस्तेमाल नहीं हुआ है और इसी वजह से उनकी काफी मांग है।

जहां तक ब्रांड करार फीस की बात है वह भी शाहरुख जैसे सुपरस्टार की राह में बाधा है। बिजूर का कहना है, 'उनके स्तर पर ब्रांड से कुछ निश्चित मूल्य जुड़ी हुई है। अब जब उनकी फिल्में अच्छा कारोबार नहीं कर रही हैं तब ब्रांड भी उन्हें आकर्षक नहीं पाते हैं और कंपनियां कम भुगतान करना चाहती हैं। शाहरुख या उनके स्तर पर पहुंचे लोगों के लिए कोई विकल्प नहीं होता है। इसी वजह से ब्रांड युवा चेहरे और कम खर्च पर ज्यादा जोर देते हैं।'

ब्रांड सलाहकार और प्रबंधक इस बात पर एकमत हैं कि ब्रांड शाहरुख को शीर्ष पर फिर से पहुंचने के लिए कुछ बदलाव पर ध्यान देना होगा। यह सफल फिल्म या टीवी शो से संभव है। गोयल कहते हैं, 'कोई टीवी शो ब्रांड शाहरुख के लिए अच्छा साबित हो सकता है। अब उन्हें कोई जादुई करिश्में की जरूरत है।'

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