बिजनेस स्टैंडर्ड - एशिया कप के लिए स्टार की तैयारी
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एशिया कप के लिए स्टार की तैयारी

उर्वी मलवाणिया /  September 14, 2018

स्टार इंडिया का खेल प्रसारण नेटवर्क, स्टार स्पोट्र्स अब कई महीने तक स्पोट्र्स कैलेंडर के लिए तैयार हो रहा है जिसकी शुरुआत 15 सितंबर से शुरू हो रहे एशिया कप से होगी। इससे पहले ही कई ब्रांड जुड़े हैं मसलन कोका कोला, बीवाईजेयूज, डोमिनोज, हीरो मोटर्स, गूगल, ब्रिटानिया, नेरोलैक, ड्रूम और ड्रीम 11 जबकि दोबारा ब्रांडिंग वाला नया यूएई एक्सचेंज (इंडिया), यूनिमोनी  टूर्नामेंट का टाइटल प्रायोजक है। उद्योग का अनुमान है कि विज्ञापन की दरें10 सेकंड के लिए 4 लाख और 5 लाख रुपये के बीच हो सकती है। हालांकि भारत-पाकिस्तान गेम्स के लिए दरें ज्यादा होंगी क्योंकि ऐसी संभावना है कि टूर्नामेंट में तीन मौकों पर दोनों देश आमने-सामने आ सकते हैं। सूत्रों का कहना है कि स्टार इंडिया टीवी विज्ञापन बिक्री के जरिये करीब 2 अरब रुपये का लक्ष्य रख रहा है और उसे डिजिटल विज्ञापन बिक्री के जरिये 50 करोड़ रुपये और कमाई की उम्मीद है। 

 
इस टूर्नामेंट के साथ ही क्रिकेट के व्यस्तता भरे सीजन की शुरुआत होगी जो अगले साल आईसीसी क्रिकेट वल्र्ड कप के साथ ही खत्म होगी। इस टूर्नामेंट को लेकर जो भी कार्यक्रम तैयार किए जा रहे हैं वे नेटवर्क के दूसरे क्रिकेट इवेंट के लिए भी एक रूपरेखा तैयार करेंगे। इसी तरह एशिया कप के लिए स्टार स्पोट्र्स जो विज्ञापन अभियान शुरू करेगा उससे बाकी सीजन के लिए भी जमीन तैयार होगी। एशिया कप के विज्ञापन अभियान पर एक इन हाउस क्रिएटिव टीम ने काम किया है। क्रिकेट सभी एशियाई देशों के दर्शकों द्वारा देखा जाता है और इस खेल को फॉलो करने वालों की तादाद भी ज्यादा है ऐसे में इस विज्ञापन में टीमों के बीच स्वस्थ प्रतिस्पद्र्धा के बारे में बताया जाएगा।
 
एशिया कप के लिए विज्ञापन तैयार करने वाली टीम ने इससे पहले 2015 में क्रिकेट विश्व कप के दौरान लोकप्रिय 'मौका' विज्ञापन भी तैयार किया था। इसे बड़ी तादाद में देखा गया था और यूट्यूब पर यह दूसरा सबसे ज्यादा देखा जाने वाला विज्ञापन था। उन दिनों इस विज्ञापन पर लोगों ने खूब टिप्पणी भी की थी। नेटवर्क को उम्मीद है कि इस बार भी एशिया कप के दौरान इस सफलता को दोहराया जाएगा। नेटवर्क का जोर न केवल राष्ट्रीय विज्ञापनदाताओं पर होगा बल्कि यह स्थानीय विज्ञापनदाताओं के साथ भी बातचीत कर रही है क्योंकि यह टूर्नामेंट तीन भाषाओं, अंग्रेजी, हिंदी और तमिल कमेंटरी के साथ उपलब्ध होगा। आईपीएल के दौरान तमिल भाषा में प्रसारण की सफलता से स्टार इंडिया में यह आत्मविश्वास आया है कि इस बाजार को भी भुनाया जा सकता है। स्टार स्पोट्र्स के मुख्य कार्याधिकारी (सीईओ) गौतम ठक्कर का कहना है, 'स्थानीय भाषा की कमेंटरी के साथ आप स्थानीय पसंद के अनुरूप प्रोडक्शन और पैकेजिंग कर सकते हैं। इससे खेल के दर्शकों की तादाद में वृद्धि करने में मदद मिलेगी जो इस खेल में दिलचस्पी लेते हैं लेकिन उनके पास अपनी भाषा का विकल्प नहीं था।'
 
एशिया कप के बाद वेस्टइंडीज की टीम भारत के दौरे पर आएगी और इसके बाद महिला टी-20 विश्व कप होना है। इसके बाद भारतीय क्रिकेट टीम न्यूजीलैंड के दौरे पर जाएगी। विश्व कप से पहले यह नेटवर्क विवो इंडियन प्रीमियर लीग की मेजबानी भी दूसरे साल करेगा। नेटवर्क को पांच सालों का प्रसारण अधिकार मिला है। स्टार स्पोट्र्स एशिया कप और विश्व कप 2019 की बीच की अवधि का इस्तेमाल खेल की मार्केटिंग और पैकेजिंग के लिए करेगी। पैकेजिंग के लिहाज से देखें तो नेटवर्क ने कुछ शो के प्रारूप को एशिया कप के लिए जारी रखने का फैसला किया है जो आईपीएल के दौरान सफल रहा था और यह भविष्य के इवेंट में भी जारी रह सकता है। आईपीएल 2018 के दौरान स्टार स्पोट्र्स सेलेक्ट पर 'सेलेक्ट डग आउट' शुरू किया गया था जिसका प्रसारण फिर से होगा। इस प्रारूप में बेहद कम विज्ञापन ब्रेक होते हैं और ïओवर के बीच में विशेषज्ञों की एक टीम प्रत्येक ओवर का विश्लेषण करती है। ठक्कर कहते हैं, 'हमें क्रिकेट प्रेमियों की तरफ से सकारात्मक प्रतिक्रिया मिली है और हम इस शो को एशिया कप में भी बरकरार रखेंगे। इसमें सीमित विज्ञापन होंगे और विशेषज्ञों का एक पैनल खेल का विश्लेषण करेगा। इस सीरीज में गेम का लंबा प्रारूप होगा इसलिए हम इसमें बदलाव करेंगे ताकि यह 20 ओवर वाले आईपीएल प्रारूप के मुकाबले 50 ओवर के प्रारूप के लिए मुफीद हो सके।'
 
50 ओवर वाले प्रारूप का अर्थ यह भी होगा कि स्टार स्पोट्र्स के पास बिक्री के लिए ज्यादा विज्ञापन इन्वेंट्री होगी। एक मीडिया योजनाकार का कहना है, 'कुछ कारणों की वजह से दरों में तेजी आएगी। पहली बात यह है कि टीमें जानी-पहचानी हैं और कुछ टीमों के बीच मुकाबला काफी लोकप्रिय है। मिसाल के तौर पर भारत-पाकिस्तान लेकिन श्रीलंका और पाकिस्तान में भी प्रतियोगिता है और बांग्लादेश ने पहले के विश्व कप में कुछ बदलाव में अहम भूमिका निभाई थी। इस लिहाज से यह दिलचस्प सीरीज है। प्राइम टाइम दर्शकों के लिए इसका समय भी मुफीद होगा।'
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