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5 साल में दोगुनी हुई आईपीएल की ब्रांड वैल्यू

उर्वी मलवाणिया /  08 09, 2018

इंडियन प्रीमियर लीग

आईपीएल की ब्रांड वैल्यू 2014 में 3.2 अरब डॉलर थी जो पिछले पांच साल में 100 फीसदी बढ़ी है। अब यह 6.3 अरब डॉलर पहुंच चुकी है। मीडिया अधिकार फीस में बढ़ोतरी के चलते इसकी ब्रांड वैल्यू में इस साल 15.87 फीसदी वृद्धि हुई

बिजनेस स्टैंडर्ड 5 साल में दोगुनी हुई आईपीएल की ब्रांड वैल्यूदेश के सबसे लोकप्रिय टूर्नामेंट इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) की ब्रांड वैल्यू 2014 से 2018 के बीच दोगुनी हो गई है। वर्ष 2014 में आईपीएल की ब्रांड वैल्यू 3.2 अरब डॉलर थी और इस साल का संस्करण खत्म होने के बाद यह 6.3 अरब डॉलर पहुंच चुकी है। डफ ऐंड फेल्प्स ब्रांड वैल्यूएशन रिपोर्ट 2018 के मुताबिक के मीडिया अधिकारों में भारी बढ़ोतरी से टूर्नामेंट की ब्रांड वैल्यू में तेज उछाल में मदद मिली है। ट्वेंटी-20 टूर्नामेंट की ब्रांड वैल्यू में 2018 में 15.87 फीसदी की वृद्धि हुई।

साल 2017 में यह 5.3 अरब डॉलर थी। आईपीएल का इस साल का संस्करण पिछले संस्करणों की तुलना में इस मायने में अलग रहा स्टार इंडिया प्राइवेट लिमिटेड (एसआईपीएल) के रूप में उसे एक नया प्रसारण साझेदार मिला। एसपीआईएल ने पिछले साल सितंबर में 2018 से 2022 तक पांच साल के लिए आईपीएल के वैश्विक प्रसारण एवं डिजिटल अधिकार करीब 2.55 अरब डॉलर में खरीदे। आईपीएल की शुरुआत 2008 में हुई थी और तबसे इसके प्रसारण अधिकारों की कीमत में लगातार बढ़ोतरी हो रही है। सालाना फीस के आधार पर इसकी वार्षिक चक्रवृद्धि दर 18.9 फीसदी है। 

नई प्रसारण व्यवस्था से दक्षिण भारत के बाजारों में आईपीएल की पहुंच बढ़ी है क्योंकि इसे तमिल, कन्नड और तेलुगु सहित कुछ 6 भाषाओं में प्रसारित किया जा रहा है। स्थानीय भाषा में प्रसारण के लिए स्टार के प्रयासों से दक्षिण भारतीय बाजार में आईपीएल के दर्शकों की संख्या में 2017 की तुलना में 2018 में 30 फीसदी बढ़ोतरी हुई। इस साल कंपनी को आईपीएल के दौरान विज्ञापनों से 20 अरब रुपये की कमाई हुई। 

बिजनेस स्टैंडर्ड 5 साल में दोगुनी हुई आईपीएल की ब्रांड वैल्यूआईपीएल की 8 टीमों की ब्रांड वैल्यू भी बढ़ी है। मुंबई इंडियन 11.3 करोड़ डॉलर की ब्रांड वैल्यू के साथ पहले स्थान पर बनी हुई है जबकि किंग्स इलेवन पंजाब की ब्रांड वैल्यू में पिछले साल की तुलना में सर्वाधिक बढ़ोतरी हुई है। अभिनेत्री प्रीति जिंटा के मालिकाना हक वाली इस टीम की ब्रांड वैल्यू 27 फीसदी बढ़ी है। टीम की ब्रांड वैल्यू पिछले साल 4.1 करोड़ डॉलर थी जो अब 5.2 करोड़ डॉलर पहुंच गई है। शाहरुख खान की टीम कोलकाता नाइटराइडर्स की ब्रांड वैल्यू में 5 फीसदी का इजाफा हुआ है। पिछले साल उसकी ब्रांड वैल्यू 9.9 करोड़ डॉलर थी जो अब 10.4 करोड़ डॉलर हो गई है। सबसे मूल्यवान टीमों की सूची में टीम दूसरे स्थान पर है। 

दो साल के प्रतिबंध के बाद टूर्नामेंट में वापसी करने वाली चेन्नई सुपर किंग्स की ब्रांड वैल्यू में 2015 के मुकाबले कुछ तेजी आई है। टीम 2016 और 2017 में नहीं खेली थी। टीम की ब्रांड वैल्यू 9.8 करोड़ डॉलर है और यह सबसे मूल्यवान टीमों की सूची में रॉयल चैलेंजर्स बेंगलूर के साथ संयुक्त रूप से तीसरे स्थान पर है।

दो साल के प्रतिबंध के बाद लौटी एक और टीम राजस्थान रॉयल्स की ब्रांड वैल्यू में कमी आई है। 2015 में इसकी ब्रांड वैल्यू 4.5 करोड़ डॉलर थी जो 2018 में घटकर 4.3 करोड़ डॉलर रह गई। दोनों टीमों की ब्रांड वैल्यू पर प्रतिबंध के प्रभाव में अंतर की वजह यह हो सकती है कि चेन्नई सुपर किंग्स में दिग्गज खिलाडिय़ों की भरमार है और प्रतिबंध से पहले और प्रतिबंध हटने के बाद उसका प्रदर्शन शानदार रहा है।

रिपोर्ट में कहा गया है, ‘इस सत्र में अच्छा प्रदर्शन नहीं करने के बावजूद मुंबई इंडियंस आईपीएल की सबसे लोकप्रिय टीम बनी हुई है। ऐसा इसलिए है क्योंकि टीम में दुनिया के कई दिग्गज खिलाड़ी शामिल हैं। मुंबई इंडियन की प्रबंधन टीम से मिली जानकारी के मुताबिक टीम ने दूसरे सत्र से ही एजुकेशन फॉर ऑल (ईएफए) पहल के जरिये कॉर्पोरेट सामाजिक दायित्व को अपने कामकाज का अभिन्न हिस्सा बनाया है।’

ईएफए वंचित वर्ग के छात्रों को पढ़ाई में मदद करता है। मुंबई इंडियंस ने अपनी इस मुहिम के लिए स्वयंसेवी संस्थाओं को साथ जोड़ा है और अब तब 200,000 छात्रों को मदद दी जा चुकी है। छात्रों को डिजिटल वैन के जरिये पढऩे का मौका भी दिया जा रहा है। ईएफए कार्यक्रम के तहत बच्चों को मुंबई इंडियंस के घरेलू मैदान वानखेडे स्टेडियम में टीम का एक मैच देखने का मौका दिया जाता है। 

रिपोर्ट में दुनियाभर में कॉर्पोरेट सामाजिक दायित्व और खेल टीमों में संबंध पर भी प्रकाश डाला गया है। यह भी बताया है कि कैसे आईपीएल की टीमें वैश्विक रुझान का पालन कर रही हैं। मुंबई इंडियंस के अलावा कोलकाता नाइटराइडर्स, किंग्स इलेवन पंजाब, दिल्ली डेयरडेविल्स और रॉयल चैलेंजर्स बेंगलूर कॉर्पोरेट सामाजिक दायित्व का निर्वहन कर रही हैं।
Keyword: IPL, Brand Value, Cricket, T-20, एसआईपीएल, कोलकाता नाइटराइडर्स, किंग्स इलेवन पंजाब, दिल्ली डेयरडेविल्स,
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