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'ब्रांड इवांका' का पराभव राष्ट्रपति पिता की नीतियों का नतीजा

जिंदगीनामा
कनिका दत्ता /  July 26, 2018

दुनिया के सर्वाधिक ताकतवर नेता की बेटी ने फैशनेबल कपड़ों की अपनी शृंखला को बंद करने का फैसला किया है। यह किसी भी ब्रांड मूल्य की बरबादी की एक केस स्टडी हो सकती है। हालांकि व्हाइट हाउस की सलाहकार के रूप में नियुक्त इवांका ट्रंप ने ब्रांड बंद करने की वजह यह बताई है कि 'निकट भविष्य' में वह अपने काम पर ध्यान केंद्रित करना चाहती हैं। सवाल है कि वह कौन सा काम कर रही हैं? उन्हें लोक नीति का काम सौंपा गया है लेकिन कोई नहीं जानता कि इवांका का काम क्या है? राष्ट्रपति पद के तौर पर उनके पिता डॉनल्ड ट्रंप 18 महीने का कार्यकाल पूरा कर चुके हैं और इस दौरान ऐसा नहीं लगा कि जलवायु परिवर्तन, स्वास्थ्य देखभाल, महिला अधिकार या समलैंगिकता पर इवांका की सलाह को तवज्जो दी गई हो। महिलाओं को बच्चे की देखभाल के समय कर अदायगी से राहत देने का इंवाका का 'छद्म' नारीवादी प्रस्ताव भी चर्चा का विषय नहीं बन सका। पिछले छह महीनों में इवांका और उनके पति जैरेड कशनर मुख्यधारा से कटे ही नजर आए हैं। 

 
इवांका के इस औचक फैसले की असली वजह ट्रंप परिवार का सदस्य होने के नाते उनके कारोबारी तरीकों और गिरती बिक्री की लगातार हो रही पूछ-परख से उपजी हताशा है। ट्रंप के राष्ट्रपति चुने जाने के फौरन बाद ब्रांड इवांका की बिक्री में काफी इजाफा हुआ था। इवांका के तौर-तरीकों को लेकर चुनाव अभियान के दौरान भी उनकी कड़ी आलोचना होती रही। इवांका ने रिपब्लिकन पार्टी के राष्ट्रीय अधिवेशन में शामिल होते समय जो परिधान और गहने पहने थे, उसी तरह का लुक हासिल करने के लिए ग्राहकों को उनके स्टाफ ने समझाने-बुझाने की खूब कोशिश की थी।
 
बहरहाल इंवाका का 11 साल पुराना फैशन कारोबार उनके पिता के राष्ट्रपति बनने के बाद ही धीरे-धीरे सिकुडऩे लगा। कार्यकताओं ने उनके उत्पादों के बहिष्कार की मांग को लेकर प्रदर्शन किए और प्रमुख विक्रेता नॉर्डस्ट्रॉम ने इवांका ब्रांड के परिधानों को अपने यहां बेचना ही बंद कर दिया। लेकिन इस विवाद का यहीं अंत नहीं हुआ। जनवरी 2017 में उन्होंने अपना कारोबार एक ट्रस्ट के हवाले कर दिया लेकिन रणनीतिक मामलों में अपनी संलिप्तता बरकरार रखी। कुछ महीने बाद ही यह खुलासा हुआ कि इवांका अपने ब्रांड के लिए चीनी विनिर्माताओं से कपड़े मंगवाती हैं जबकि चीन में श्रम कानूनों के उल्लंघन की स्थिति काफी खराब है। यह भी कहा जाता रहा कि इवांका आधिकारिक कार्यक्रमों में शामिल होते समय अपने ब्रांड के कपड़े पहनकर उनकी 'मॉडलिंग' भी करती हैं। भारत दौरे पर भी इवांका पर अपने ब्रांड का प्रचार करने का आरोप लगा था। फिर उनके एक ट्वीट ने बात और बिगाड़ दी। इस ट्वीट में उन्होंने अपने एक बच्चे के साथ प्यारी तस्वीर लगाई थी जबकि उन्हीं दिनों उनके पिता की कड़ी आव्रजन नीतियों के चलते गैरकानूनी आव्रजकों से उनकी संतानों को अलग किया जा रहा था।
 
इवांका के फैशन ब्रांड के पतन की वजह के बारे में सटीक कह पाना थोड़ा मुश्किल है: उनकी प्रत्यक्ष नीतिगत भ्रष्टता, उनके पिता का उजड्डï एवं विध्वंसक कार्यकाल या उनके उत्पादों की खराब गुणवत्ता। इवांका के उत्पाद जिस श्रेणी में बेचे जा रहे थे वहां पर कीमत से ज्यादा अहमियत उसकी ब्रांडिंग रखती है। ऐसे में इस सोच से बच पाना मुश्किल है कि पहले दो कारक उनके कारोबार के नाकाम रहने की अहम वजह हैं। पिछले 18 महीनों में नीमैन मार्कस ग्रुप और टी जे मैक्स की तरह कनाडा के हडसंस बे जैसे बड़े विक्रेताओं ने इवांका के उत्पादों को अपने यहां रखना कम कर दिया था। वॉल स्ट्रीट जर्नल के मुताबिक उनके उत्पादों की ऑनलाइन बिक्री भी जुलाई 2017 से लेकर जून 2018 के बीच 55 फीसदी गिर गई।
 
ब्रांड इवांका की नाकामी एवं उसका पतन अमेरिका में उपभोक्तावाद के विकास की तरफ इशारा करता है और भारत के उपभोक्ता भी उससे सबक सीख सकते हैं। दरअसल विकसित बाजारों में उपभोक्ता अपने पसंदीदा ब्रांड के लिए अधिक कीमत भी चुकाने को तैयार हैं। इसकी वजह यह है कि ब्रांड मूल्य का प्रतिष्ठा से करीबी संबंध है इसीलिए कंपनियां जनसंपर्क एवं छवि निर्माण के लिए मोटी रकम देकर सलाहकार नियुक्त करती हैं। राष्ट्रपति ट्रंप की पत्नी मेलेनिया के साथ सार्वजनिक जुड़ाव से कई फैशन ब्रांडों के इनकार की वजह शायद वह डर है कि कहीं उनके उत्पादों को ट्रंप की निंदनीय नीतियों से न जोड़ दिया जाए। इसी वजह से मेलेनिया का फैशन सलाहकार उनके लिए अनाम रहते हुए परिधान तैयार करता है। मेलेनिया जब माइकल कॉर्स की डिजाइन की गई ड्रेस पहनकर नजर आईं तो स्वीडिश-यहूदी मूल के इस डिजाइनर को बार-बार यह सफाई देनी पड़ी कि यह ड्रेस स्टोर से स्टिकर कीमत पर खरीदी गई थी।
 
भारत जैसे उदीयमान उपभोक्ता बाजार में ब्रांड मूल्य अब भी कीमत और प्रदर्शन जैसे मूर्त कारकों से प्रभावित होता है। इसका यह भी मतलब है कि कंपनियां उत्पादों की बिक्री के लिए केवल अपनी प्रतिष्ठा पर ही निर्भर नहीं रह सकती हैं, उन्हें इन दो मोर्चों पर भी खरा उतरना होगा। टाटा नैनो की नाकामी को इसके नजीर के तौर पर देखा जा सकता है। लेकिन इसका एक मतलब यह भी है कि जो कंपनियां इन मुद्दों पर खुली बेईमानी या उकसाने वाली नीतियों के जरिये खरा उतर सकती हैं वे दंड के अभाव में फलती-फूलती रह सकती हैं। 
 
ट्रंप ऑर्गनाइजेशन के कार्यकारी निदेशक डॉनल्ड ट्रंप जूनियर ने गत फरवरी में अपनी यात्रा के दौरान कहा था कि भारत में कारोबार करने की भावना काफी हद तक अमेरिका की कारोबारी धारणा के साथ साम्यता रखती है। अगर उनके पिता की कारोबारी तौर-तरीके कोई पैमाना हैं तो फिर उनका यह आकलन निश्चित रूप से निराशाजनक है।
Keyword: america, donald trump, Ivanka Trump,
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