बिजनेस स्टैंडर्ड - एफएमसीजी उत्पादों की कीमतें बढ़ेंगी
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एफएमसीजी उत्पादों की कीमतें बढ़ेंगी

विवेट सुजन पिंटो / मुंबई July 17, 2018

आगामी महीनों में एफएमसीजी कंपनियों पर कच्चे तेल की अगुआई में महंगाई का दबाव पड़ सकता है। देश की सबसे बड़ी एफएमसीजी कंपनी हिंदुस्तान यूनिलीवर ने सोमवार को इसे जोखिम बताया। कंपनी ने कहा कि वह कच्चे तेल के अलावा मुद्रा के उतार-चढ़ाव पर नजर रखे हुए है।

खाद्य तेल की कीमतें (मसलन पाम तेल) मोटे तौर पर स्थिर बनी हुई है, लेकिन कच्चा तेल पिछले एक साल में 50 फीसदी उछलकर 72 डॉलर प्रति बैरल पर पहुंच गया है। कच्चे तेल की कीमतों में बढ़ोतरी का असर डेरिवेटिव्स मसलन लीनियर अल्काइल बेंजीन (एलएबी) और उच्च घनत्व वाले पॉलिथिलीन (एचडीपीई) पर पड़ता है, जो एफएमसीजी कंपनियों के लिए मुख्य कच्चा माल है।

इक्विनॉमिक्स रिसर्च ऐंड एडवाइजरी के संस्थापक जी चोकालिंगम ने कहा कि इस तरह के इनपुट के दाम बढऩे का मतलब कंपनियों के लिए उत्पादन लागत में बढ़ोतरी होगा। इससे उन पर उत्पादों के दाम बढ़ाने के लिए दबाव पड़ेगा। 

उदाहरण के लिए, एलएबी का इस्तेमाल डिटरजेंट बनाने में किया जाता है और डिटरजेंट विनिर्माताओं की इनपुट लागत में इसकी हिस्सेदारी करीब 60 से 70 फीसदी होती है।

एचडीपीई का इस्तेमाल साबुन से लेकर डिटरजेंट, हेयर ऑयल, क्रीम, शैम्पू और टूथपेस्ट जैसी सभी आवश्यक उपभोक्ता वस्तुओं के पैकेजिंग सामग्री में होता है। कंपनी के लिए इन उत्पादों की पैकेजिंग लागत कुल उत्पादन लागत का करीब 15 से 20 फीसदी होती है।

एचयूएल पहले ही आकलन कर चुकी है कि अप्रैल से जून की अवधि में उसके होम केयर पोर्टफोलियो (खास तौर पर डिटरजेंट) में 2 से 2.5 फीसदी की वृद्धि होगी। साथ ही कंपनी का मानना है कि आगामी तिमाहियों में विभिन्न श्रेणियों के मूल्य निर्धारण का दायरा भी बढ़ेगा।

एचयूएल के चेयरमैन एवं प्रबंध निदेशक संजीव मेहता ने कहा, 'हमारी रणनीति कीमतों में उचित वृद्धि की है। चूंकि हमारे पोर्टफोलियो में तमाम ब्रांड शामिल हैं, इसलिए हम पैकिंग के आकार के आधार पर सभी श्रेणियों में बराबर बढ़ोतरी नहीं कर सकते हैं। हमें इसे समग्रता की नजर से देखना होगा और मूल्य बनाम कीमत के समीकरण को ध्यान में रखना होगा। इसके बाद ही कोई वृद्धि (कीमत में) की जा सकती है।'

एफएमसीजी कंपनियों के लिए यह देखना महत्त्वपूर्ण है कि मुद्रास्फीतिक दबाव से मूल्य में वृद्धि होती है। कीमत वृद्धि से मार्जिन को सकल एवं परिचालन दोनों स्तरों पर सुरक्षित बरकरार रखा जा सकता है जो किसी कंपनी की वित्तीय सेहत का आकलन करने के लिए महत्त्वपूर्ण पैमाना होता है। लेकिन कीमतों में सतत वृद्धि न किए जाने से बिक्री की रफ्तार प्रभावित हो सकती है।

मुंबई की ब्रोकरेज फर्म शेयरखान के वरिष्ठï अनुसंधान विश्लेषक कौस्तुभ पावसकर ने कहा, 'अगली दो से तीन तिमाहियों के लिए बिक्री की रफ्तार पर मुझे कोई प्रभाव पड़ता नहीं दिख रहा क्योंकि मांग वातावरण में खासकर ग्रामीण क्षेत्रों से सुधार दिख रहा है। इसलिए कंपनियों के पास फिलहाल मूल्य निर्धारण की ताकत है लेकिन चालू वित्त वर्ष के अंत अथवा अगले साल तक जोखिम बढ़ सकता है।'
Keyword: एलएबी, लीनियर अल्काइल बेंजीन, चोकालिंगम, एचयूएल, FMCG, ब्रोकरेज,
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