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आईपीएल: देसज रंग और नई तकनीक का संगम

उर्वी मलवाणिया /  12 27, 2017

स्टार इंडिया इंडियन प्रीमियर लीग 2018 (आईपीएल) को लेकर बेहद उत्साहित है क्योंकि यह नेटवर्क पहली बार ट्वेंटी 20 की सालाना लीग की मेजबानी करने की तैयारियों में जुटी है। इस टूर्नामेंट को पूरे छह महीने तक चलाने की योजना है साथ ही इसके स्पोट्र्स नेटवर्क पर 10 चैनल सिर्फ आईपीएल का प्रसारण करेंगे। नई तकनीक पर स्टार इंडिया काम कर रही है ताकि डिजिटल क्षेत्र में दर्शकों को जोड़ा जा सके। स्टार इंडिया के प्रबंध निदेशक (एमडी) संजय गुप्ता कहते हैं, 'आईपीएल देश की सबसे बड़ी प्रॉपर्टी है और हमारे सामने इसकी पुनर्कल्पना करने और इसके दायरे को बढ़ाने की चुनौती थी। 2017 की दो भाषाओं के बाद हम अगले साल 10 चैनलों पर छह भाषाओं में इसका प्रसारण करेंगे। जब मैं छह भाषाओं की बात कर रहा हूं तो इसका मतलब यह होगा कि इसमें स्थानीय पैकेजिंग, कमेंट्री और खेल से पहले और बाद की प्रोग्रामिंग जब कुछ इन्हीं भाषाओं में होगा।' 

 
गुप्ता का कहना है कि प्रॉपर्टी को बढ़ाने के लिए काफी निवेश किया गया है लेकिन 55 करोड़ रुपये प्रति मैच (प्रसारण अधिकार फीस) की तुलना में यह कुछ भी नहीं है। स्टार इंडिया ने इस साल की शुरुआत में आईपीएल के लिए वैश्विक मीडिया अधिकार 5 सालों के लिए 16,348 करोड़ रुपये में हासिल किया।
 
इस साल तक टीवी पर 41 करोड़ लोगों ने आईपीएल देखा जबकि 13 करोड़ लोगों ने डिजिटल (हॉटस्टार) माध्यम पर इस लीग को देखा। हालांकि पिछले साल तक दर्शकों का वर्ग काफी बंटा हुआ था। हालांकि गुप्ता का मानना है कि इस टूर्नामेंट की पूरी क्षमता को नहीं भुनाया गया है। सोनी पिक्चर्स नेटवक्र्स (एसपीएन) के पास टीवी अधिकार था जबकि स्टार इंडिया के पास पिछले चार सालों से डिजिटल अधिकार था। लेकिन 2018 में आईपीएल का टीवी और डिजिटल दोनों ही अधिकार स्टार इंडिया के पास होगा। इसका फायदा उठाते हुए गुप्ता और उनकी टीम इस साल दर्शकों की तादाद बढ़ाने पर जोर देगी ताकि यह आंकड़ा 70 करोड़ दर्शकों के पार हो जाए। उनका कहना है, 'मेरा मानना है कि नए साल में आईपीएल देखने वाले टीवी दर्शकों की तादाद 51 करोड़ जबकि डिजिटल दर्शकों की तादाद 20 करोड़ तक हो सकती है।'
 
ऐसे में निश्चित तौर पर आने वाले वर्षों में विज्ञापनदाता आकर्षित होंगे। छह महीने तक कवरेज की वजह से स्टार के पास अच्छी इन्वेंट्री होगी। गुप्ता का कहना है कि इससे ब्रांडों की संख्या कम किए बगैर भी दरों को बढ़ाने में मदद मिलेगी। देश में संभवत: आईपीएल सबसे महंगा विज्ञापन विकल्प है। स्टार का इरादा छोटी स्थानीय कंपनियों के साथ-साथ राष्ट्रीय स्तर की दिग्गज कंपनियों को टूर्नामेंट से जोडऩा है। वह कहते हैं, 'आईपीएल की लंबी अवधि और छह भाषाओं में प्रसारण सेवाएं देने से हम सभी 200 खेल ब्रांडों और उससे इतर ब्रांडों को आईपीएल में विज्ञापन करने का मौका दे रहे हैं।' 
 
वर्ष 2017 में आईपीएल से कुल 60-70 ब्रांड जुड़े थे। सोनी ने टीवी विज्ञापन के जरिये कुल 1,300 करोड़ रुपये की कमाई की थी जबकि हॉटस्टार ने करीब 200 करोड़ रुपये की कमाई की थी। व्यापक चैनल आधार के जरिये आईपीएल प्रसारण करने और टूर्नामेंट की ज्यादा अवधि की वजह से स्टार को उम्मीद है कि टीवी इन्वेंट्री दर में करीब 20 फीसदी की तेजी आएगी। 
 
स्टार ने प्रसारण में दो पहलुओं पर दांव लगाया है स्थानीयकरण और तकनीक। गुप्ता का कहना है, 'सोनी में आईपीएल का दांव हिंदीभाषी क्षेत्र में लगाया गया लेकिन स्टार में यह राष्ट्रीय स्तर का खेल बन गया है। स्थानीयकरण से पिछले 10 सालों में नेटवर्क वृद्धि में मदद मिलेगी और हमने यह वृद्धि खेल में भी देखा है।' भाषाई सेवाओं के साथ नेटवर्क के पास केबल, डीटीएच और हॉटस्टार पर सुपर फैन फीड भी होगा। इसे आईपीएल के उन प्रशंसकों के लिए तैयार किया जाएगा जो खेल देखने के अलावा और भी जानकारियां चाहते हैं। इसमें प्रसारण के दौरान टीम और खिलाडिय़ों के बारे में डेटा लेयर जैसे फीचर और देखने के लिए कई कैमरा वाले विकल्प भी होने चाहिए। 
 
सुपर फैन फीड स्टार के वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म हॉटस्टार के लिए कमाई का बेहतर जरिया होगा। स्टार इंडिया के सीईओ (डिजिटल) अजित मोहन कहते हैं, 'हम ग्राहकों के जरिये या दूरसंचार कंपनियों के साथ गठजोड़ के जरिये हॉटस्टार पर इन सेवाओं को भुनाने का विकल्प देख रहे हैं। इसके अलावा पहली बार हॉटस्टार पर लाइव आईपीएल दिखाया जाएगा  हमारी योजना अपने प्रीमियम सबस्क्राइबर को लाइव फीड की पेशकश करने से जुड़ी है।'
 
मोहन का कहना है कि हॉटस्टार में आईपीएल के दौरान कुछ फीचर शामिल हैं जिससे इस ऐप पर टूर्नामेंट देखने से समूह में देखने जैसा अनुभव होगा। इस ऐप में चेक इन और इलोटीकॉन्स जैसे फीचर भी होंगे जिससे दर्शक अपने दोस्तों को भी इसकी जानकारी दे पाएंगे। मोहन कहते हैं, 'हमारा पहला अभियान 'गो सोलो' था और हमने हॉटस्टार के निजी स्क्रीन पर देखने की बात की थी लेकिन खेल समूह भावना से जुड़ा होता है। ऐसे में हमने ऐसा फीचर शुरू किया है जिसमें दर्शक खेल देखने की सूचना को अपने दोस्तों से साझा कर सकते हैं भले ही वे अलग-अलग शहरों में ही क्यों न रह रहे हों। हम तकनीकी प्रयोग से दर्शकों को जोड़ते हुए हॉटस्टार में ज्यादा वृद्धि करना चाहते हैं।'
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