बिजनेस स्टैंडर्ड - आइकिया ने भारत में बना लिया अपना 'घर'
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आइकिया ने भारत में बना लिया अपना 'घर'

निवेदिता मुखर्जी / हैदराबाद 11 21, 2017

आइकिया ने भारत में बना लिया अपना 'घर'

आंकड़ों की नजर में आइकिया

दुनियाभर में स्टोर 403
अभी 51 देशों में मौजूदगी, भारत होगा 52वां देश
भारत में 10,500 करोड़ रुपये के निवेश का प्रस्ताव
हैदराबाद में पहला स्टोर खुलेगा 2018 में

भारत से सालाना 31.5 करोड़ यूरो की खरीद जो कंपनी की वैश्विक खरीद का 3 से 4 फीसदी है
पोलैंड, चीन, स्वीडन और रूस से हो रही है सबसे ज्यादा खरीद
आइकिया भारत में कर्मचारियों की संख्या-400
भारत से पहले दक्षिण कोरिया, जापान और चीन में खोले गए हेज होम

बिजनेस स्टैंडर्ड आइकिया ने भारत में बना लिया अपना भारत के बाजार में 10,500 करोड़ रुपये का निवेश करने की घोषणा के ठीक 5 साल और 5 महीने बाद स्वीडन की नामी गिरामी फर्नीचर कंपनी आइकिया यहां के ग्राहकों की खिदमत करने को तैयार है। कंपनी कल हैदराबाद में अपना एक्सपीरियंस सेंटर खोलने जा रही है, जो भारत में उसकी पहली झलक होगी। 35 अरब यूरो की यह कंपनी दुनिया के 51 देशों में पहले से मौजूद है, जहां उसके कुल 403 स्टोर हैं। इस सेंटर के साथ ही आइकिया भारत में एकल ब्रांड खुदरा क्षेत्र में निवेश करने वाली सबसे बड़ी विदेशी निवेशक बन गई है। भारत से पहले उसने सर्बिया में अपने पांव जमाए थे।

आइकिया हैदराबाद में अपने सेंटर 'हे होम' की शुरुआत पूरी चमक-दमक के साथ करने को तैयार है। यहां खरीदारों को उसके खास स्टेनलिले रग्स यानी कालीन से लेकर किविक सोफा, क्विस्तब्रो स्टोरेज टेबल से लेकर पोआंग कुर्सियां तक सब कुछ मिलेगा। सेंटर शुरू होने से एक दिन पहले आज आइकिया तेलंगाना के प्रबंध निदेशक जॉन एकिलिया ने बिज़नेस स्टैंडर्ड से कहा कि उनका समूह भारत में सबसे कम कीमत में सामान मुहैया कराएगा। इससे पहले पोलैंड में आइकिया के उत्पाद सबसे सस्ते थे। हमें यह सेंटर दिखाते हुए एकिलिया ने बताया कि भारत में बिकने वाले 200 से 300 उत्पादों की कीमत 200 रुपये से भी कम होगी। हालांकि अभी दाम तय नहीं किए गए हैं, लेकिन फर्नीचर की कीमत 50 रुपये से शुरू होकर कुछ लाख रुपये तक जाएगी।

आइकिया के सेंटर में घुसते ही आपकी पहली नजर एक छोटे और अनूठे घर पर पड़ेगी। कंपनी ने 786 वर्ग फुट का एक घर दिखाया है, जो चार लोगों के परिवार के लिए है। कंपनी ने ऐसे युवा दंपती के लिए घर बनाया है, जो आईटी क्षेत्र में काम करता है। उनके दो बच्चे भी परिवार में होंगे। घर में चाहे लिविंग रूम हो या बेडरूम, किचन हो या गलियारा और चाहे बाथरूम ही हो, हर जगह स्टोरेज यानी सामान रखने की जगह बहुत चतुराई से बनाई गई है और कम से कम जगह में अधिक से अधिक काम करने की सहूलियत दी गई है, जो आइकिया के फर्नीचर की खासियत भी है।

लकड़ी की कुर्सियां दीवारों पर लटक रही हैं और कॉफी टेबल के भीतर ही लैपटॉप रखने की जगह है। अपनी मर्जी से तैयार करने वाली कपड़ों की अलमारी भी हैं और सामान्य अलमारी भी। साथ ही सीढिय़ां भी हैं, जिन्हें आप साइड टेबल की शक्ल भी दे सकते हैं। सेंटर का डिजाइन देश भर से मिले 1,000 से भी ज्यादा सुझावों को शामिल करते हुए तैयार किया गया है। एकिलिया ने कहा कि मामला 'पैसा वसूल' होना चाहिए। एकिलिया 21 साल से आइकिया से जुड़े हैं और वेंबले से लेकर न्यूयॉर्क और सेंट लुइस तक कंपनी के लिए काम कर चुके हैं।

स्टोर को तैयार करने के लिए दुनिया भर से टीम यहां इकट्ठी हुई हैं और अपने काम में जुटी हैं। इस बीच प्रवेश द्वार पर एक इश्तहार भी हमें नजर आता है, जिसमें भर्ती की बात लिखी हुई है और आसपास के लोग उसे ध्यान से पढ़ भी रहे हैं। इसमें लिखा है कि स्टोर के लिए सेल्स, लॉजिस्टिक्स, रेस्टोरेंट के लिए, कैशियर और फर्नीचर असेंबल करने वालों की भर्ती की जा रही है।    

एकिलिया ने बताया कि शहर की हाईटेक सिटी में एक लोकप्रिय मॉल के भीतर बने इस एक्सपीरिएंस सेंटर में अब भारतीय ग्राहक आ सकते हैं और आइकिया के उत्पादों से रूबरू हो सकते हैं। यहां से कुछ मिनट की ही दूरी पर गाचीबाउली में कंपनी 2018 के वसंत में अपना बड़ा स्टोर खोलेगी, जो 13 एकड़ में फैला होगा। 'हे होम' उससे पहले ही लोगों को बता देगा कि बड़े स्टोर में उनके लिए क्या होगा। बहरहाल खरीदारी के लिए उन्हें बड़े स्टोर का इंतजार करना पड़ेगा।

उधर कंपनी ने मार्केटिंग में पूरा दम लगा दिया है। हवाई अड्डे से लेकर बंजारा हिल्स, हाईटेक सिटी और उसके भी आगे तक कमोबेश पूरा शहर नीले और पीले होर्डिंग्स से पटा हुआ है। जल्द ही कंपनी ग्राहकों को सीधे मेल भेजना शुरू कर देगी। कंपनी का लक्ष्य है कि हैदराबाद के स्टोर में साल में कम से कम 80 लाख लोग आएं। साथ ही वह बड़ा स्टोर खुलने से पहले एक्सपीरिएंस सेंटर में कम से कम 1 लाख सदस्य बना लेना चाहती है।

'हे होम' के पास इसके लिए केवल छह महीने हैं क्योंकि उसके बाद बड़ा स्टोर चालू हो जाएगा। 'हे होम' नए किस्म की जुगत है, जिसे कंपनी ने भारत से पहले केवल तीन देशों में आजमाया है। दक्षिण कोरिया, चीन और जापान में भी कंपनी इसका इस्तेमाल कर चुकी है। भारत में अभी मुंबई, बेंगलूरु और गुड़गांव में कंपनी के स्टोर खुलने हैं। उन सभी जगहों पर पहले 'हे होम' ही आएगा।

स्टोर को तैयार करने में करीब 1,000 लोग जुटे हुए हैं। निर्माण की पल-पल की गतिविधियों को इमारतों की छतों पर लगे कैमरा कैद कर रहे हैं। इसमें एक रेस्तरां भी बनाया जा रहा है, जिसमें करीब 1,000 लोग एक साथ बैठकर खा-पी सकेंगे। यहां बिरयानी के साथ मीटबॉल का भारतीय संस्करण खाने का मौका मिल सकेगा।

हैदराबाद में फर्नीचर का स्थानीय बाजार भी काफी तगड़ा है और अच्छा कारोबार कर रहा है। जाहिर है कि आइकिया को उससे अच्छी खासी चुनौती मिलेगी। लेकिन कंपनी के अधिकारी कहते हैं कि वे बाजार में दबदबा कायम करने के बजाय स्थानीय लोगों के साथ मिलकर काम करना पसंद करेंगे।

Keyword: आइकिया, घर, स्टोर, हैदराबाद, पोलैंड, स्वीडन, रूस, फर्नीचर, निवेश, विदेशी निवेशक,
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