इस बार आप नये साल की पार्टी अपने दोस्तों के साथ अपने घर पर ही मनाने के बारे में सोच सकते हैं।
वह भी एकदम मुफ्त में। अरे यह कोई ख्याली पुलाव नहीं बल्कि स्मिरनॉफ (डियाजियो की वोदका ब्रांड) आपके लिए ऐसा करने जा रही है।
स्मिरनॉफ- मुंबई, बेंगलुरु, नई दिल्ली समेत पूरे राष्ट्रीय राजधानी क्षेत्र (एनसीआर) में अपने ग्राहकों के लिए नये साल पर डिस्क जॉकी (डीजे) से लेकर बारटेंडर तक मुफ्त में भेजने की तैयारी कर रही है।
इसके लिए ग्राहकों को बस डियाजियो को एक एसएमएस भर ही करना है। जिस नंबर पर एसएमएस भेजना है इसके लिए भी कंपनी एक विज्ञापन अभियान चलाने की योजना बना रही है।
इसके बाद डियाजियो इन एसएमएस को फुलफिलमेंट सेंटर (एक रिटेल आउटलेट या स्टॉकिस्ट) पर भेजेगी जहां से ग्राहकों की मांग पर डीजे और बारटेंडर को भेजा जाएगा।
स्मिरनॉफ ब्रिटेन की दिग्गज शराब कंपनी डियाजियो की ब्रांड है। स्मिरनॉफ ने नये साल के मौके पर 'पार्टी एट होम' ऑफर शुरू किया है।
इस ऑफर के साथ एक शर्त जुड़ी है कि बस ग्राहकों को स्मिरनॉफ के 15 से 20 केस खरीदने होंगे। इसके एक केस की कीमत तकरीबन 6,500 रुपये है। कीमत के लिहाज से यह जॉनी वॉकर स्कॉच व्हिस्की के बराबर ही है।
इस ऑफर के बाबत डियाजियो में मार्केटिंग के निदेशक संतोष कानेकर कहते हैं, ' इस वक्त हम एक सॉफ्ट लॉन्च कर रहे हैं और अपने कारोबारी साझेदारों से बात कर रहे हैं। अगले हफ्ते से रिटेल साझेदारों और विज्ञापन एजेंसियों के जरिये एक कैंपेन भी चलाया जाएगा।'
दरअसल वैश्विक वित्तीय मंदी और हाल ही में मुंबई में हुए आतंकी हमले के बाद मांग में आई गिरावट को थामने के लिए कंपनी ने यह कदम उठाया है।
कानेकर कहते हैं, 'हम अनुमान लगा रहे हैं कि ऑन ट्रेड सेलेब्रेशन में इस बार 20 फीसदी की कमी आएगी। लेकिन हमें रिटेल बिक्री में भी 20 फीसदी इजाफे की भी उम्मीद है।'
इसी के चलते डियाजियो भी रिटेल बिक्री पर ज्यादा ध्यान केंद्रित किए हुए है। इसलिए 'पार्टी एट होम' जैसे ऑफर को शुरू करना पड़ा। इसके अलावा रिटेल बिक्री को बढ़ाने के लिए कंपनी ब्रांड प्रमोशन करने में भी जुटी है।
कानेकर कहते हैं प्रीमियम ब्रांडों में भी बहुत ज्यादा संभावनाएं बन रही हैं। उनका कहना है कि अगर ग्राहक को वाजिब कीमत में प्रीमियम ब्रांड मिल रही है तो जाहिर तौर पर वह प्रीमियम ब्रांड लेना ही पसंद करेगा।
डियाजियो वैल्यू एडेड सेवाओं पर काफी जोर दे रही है। कंपनी ने चुनिंदा जॉनी वॉकर स्टोरों पर इसको आजमाया भी है और इसका फायदा भी मिलता नजर आ रहा है।
कानेकर कहत हैं, 'इन वैल्यू एडेड सेवाओं को लॉन्च करने के बाद इन स्टोरों के कारोबार में 10 से 15 फीसदी की तेजी आई है। आगे भी इस तरह के कार्यक्र म विकसित करना काफी अहम रहेगा।'