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इस बार स्टार के 'हॉटस्टार' ने कबड्डी का और चढ़ाया खुमार
उर्वी मलवाणिया /  August 31, 2015

मैदान और टेलीविजन के मंच पर जबरदस्त कमाल दिखाने के साथ ही हाल में संपन्न हुई स्टार स्पोट्र्स प्रो कबड्डïी लीग (पीकेएल) ने ऑनलाइन दुनिया में भी खासा धमाल मचाया है। ऑनलाइन मंच पर दर्शकों की संख्या में जबरदस्त इजाफे के दम पर यह क्रिकेट से इतर किसी अन्य खेल की दूसरी सबसे लोकप्रिय खेल स्पर्धा बन गई। वर्ष 2014 में इसकी शानदार शुरुआत हुई थी और बीते दिनों संपन्न हुए इस स्पर्धा के दूसरे संस्करण को ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर 2.6 करोड़ दर्शक मिले। यह आंकड़ा पहले संस्करण में इसी मंच पर मिले 7 लाख दर्शकों की तुलना में बहुत ऊंचा है।  इसमें स्टार समूह के वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म हॉटस्टार की भी बेहद अहम भूमिका रही। इसके चलते ऑनलाइन दर्शकों की संख्या के पैमाने पर यह हीरो इंडियन सुपर लीग के 3.2 करोड़ दर्शकों की संख्या के आंकड़े से महज कुछ पायदान पीछे ही है।

ऑनलाइन दुनिया में भी क्रिकेट ही बेताज बादशाह बना हुआ है और कोई और खेल उसके इर्दगिर्द भी नजर नहीं आता। हॉटस्टार पर पेप्सी इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) को जहां 20 करोड़ दर्शक मिले तो वहीं आईसीसी क्रिकेट विश्व कप को 34 करोड़ दर्शकों ने हॉटस्टार के जरिये देखा। प्रसारक द्वारा उपलब्ध कराए गए आंकड़ों के अनुसार स्टार समूह के ऑनलाइन प्लेटफॉर्म को देश के बड़े शहरों से भारी तादाद में दर्शक मिले, जहां उसके 90 फीसदी दर्शक छह महानगरों से थे। इन महानगरों में दिल्ली, मुंबई, बेंगलूरु, चेन्नई, हैदराबाद, पुणे और कोलकाता के नाम शामिल हैं। इस साल यह  हॉटस्टार पर लाइव स्ट्रीम हो रहा था, वहीं पिछले साल यह स्टारस्पोट्र्सडॉटकॉम पर उपलब्ध था।

कबड्डïी लीग के इस संस्करण के जरिये ही स्टार इंडिया ने पहली बार इस मंच से कमाई करने की जुगत भिड़ाई, जबकि पिछले वर्ष उसने इस मंच पर विज्ञापनों का दांव नहीं खेला था। ऐसे में ऑनलाइन स्तर पर लोकप्रियता बढऩे से विज्ञापनदाताओं का पीकेएल में भरोसा बढ़ा। स्टार इंडिया के एक प्रवक्ता ने बताया, 'कबड्डïी खेल के जरिये कमाई के लिहाज से स्टार स्पोट्र्स प्रो कबड्डïी लीग के दूसरे संस्करण ने नए प्रतिमान गढ़े। डिजिटल मंच पर हमारे पास 15 विज्ञापनदाता थे, जिसमें 8 लीग के सहायक प्रायोजक भी थे, जिसमें टिकाऊ उपभोक्ता सामान बनाने वाली कंपनियों से लेकर एफएमसीजी, ई-कॉमर्स, अवसंरचना, वाहन और बैकिंग, वित्त और बीमा सहित तमाम कारोबारों में लगी कंपनियों थीं। इनमें एसबीआई, फ्लिपकार्ट, महिंद्रा, कोका कोला, ब्रिटानिया, हिमालय फेस वॉश और स्कोर कंडोम्स जैसे कुछ नाम प्रमुख थे।'

लीग को लोकप्रिय बनाने के लिए हॉटस्टार ने अपने स्तर पर कई दांव आजमाए। इसमें बॉलीवुड अदाकार जावेद जाफरी को साथ लाकर 'जबड्डïी' नाम का एक कार्यक्रम पेश किया, जिसमें हफ्ते भर के दौरान खेल के सबसे मनोरंजक पलों को शामिल किया और उन पर प्रतिक्रिया पेश की गई। इसी तरह युवाओं के बीच बेहद लोकप्रिय रणविजय सिंह के साथ 'अल्टीमेट पंगा' शुरू किया गया, जिसमें सिंह कबड्डïी के सितारों की ताकत और कौशल की अपने पैमाने पर परीक्षा लिया करते। हॉटस्टार ने वीजे जोस के साथ भी हाथ मिलाया और 'टिकल बॉम्ब' शुरू किया, जिसमें छोटी और गुदगुदाती वीडियो क्लिप्स पेश की गईं, जिनका मंत्र ही 'कबड्डïी इज फन' था। हालांकि स्टार इंडिया ने इन गठजोड़ों के जरिये होने वाली कमाई का आंकड़ा देने से इनकार कर दिया लेकिन सूत्रों का कहना है कि इससे समूह को 50 से 55 करोड़ रुपये के बीच कमाई होती दिख रही है। नेटवर्क का इस साल टूर्नामेंट पर 70 करोड़ रुपये का अनुमानित खर्च हुआ।

उद्योग के जानकारों का मानना है कि इस टूर्नामेंट के जरिये स्टार इंडिया ने बेहतरीन आयोजन का नमूना पेश किया है। स्टार इंडिया ने विपणन और निर्माण के पैमाने पर बेहतरीन प्रयोग किए और एक शानदार खेल दर्शकों के सामने पेश किया। ईएसपी प्रॉपर्टीज के राष्टï्रीय निदेशक विनीत कार्णिक कहते हैं, 'प्रो कबड्डïी लीग, 2015 एक उम्दा मिसाल है कि क्रिकेट के लिए पागल इस देश में कुछ वक्त के अंतराल में ही वह अपनी कामयाबी के लिए जगह बना लेती है। खेल की शानदार गुणवत्ता, इस खेल की दुनिया की बेहतरीन प्रतिभाओं और कार्यक्रमों को पेश करने के अलहदा अंदाज ने प्रो कबड्डïी लीग को दर्शकों के बीच लोकप्रिय बनाया।' ईएसपी प्रॉपर्टीज और आईआईएम अहमदाबाद की रिपोर्ट के अनुसार किसी लीग का समय और प्रशंसकों का अनुभव ही खेल से जुड़ी किसी स्पर्धा की कामयाबी के लिए सबसे महत्त्वपूर्ण होता है और कबड्डïी लीग के साथ इसे अच्छी तरह भुनाया गया। वह आगे कहते हैं, 'लीग को पेश करने और प्रचार में भी स्टार ने शानदार काम किया और जिस तरह प्रायोजक आ रहे हैं, उसे देखते हुए हम तीसरे संस्करण की ओर टकटकी लगाए हुए हैं कि उसमें क्या खास होगा।'

ऑनलाइन और सोशल मीडिया पर भी स्टार स्पोट्र्स प्रो कबड्डïी लीग को खासी तवज्जो मिली, जहां पिछले सत्र के मुकाबले इस बार उससे जुड़ी सर्च और सोशल मीडिया में आने वाली टिप्पणियों में तीन गुने का इजाफा देखने को मिला। लीग के दूसरे संस्करण ने टेलीविजन पर भी अपनी कामयाबी का परचम फहराया, जहां पहले संस्करण के मुकाबले इसके दर्शकों में 53 फीसदी की उछाल देखने को मिली। ऑनलाइन कामयाबी के साथ टेलीविजन पर ऐसी सफलता से यह विज्ञापनदाताओं की नजरों में यह प्रायोजन के लिए चढ़ गई। स्पोट्र्स मार्केटिंग कंपनी बेसलाइन के संयुक्त प्रबंध निदेशक एवं सह-संस्थापक विपिन नायर कहते हैं, 'अगले वर्ष से पीकेएल के दो सत्र आयोजित होंगे। एक तो जनवरी-फरवरी 2016 (टी 20 विश्व कप और आईपीएल से पहले) में और दूसरा जुलाई-अगस्त, 2016 में। इसे देखते हुए यही कहा जा सकता है कि इसके दर्शकों और प्रायोजकों की संख्या में काफी इजाफा देखने को मिलेगा।'

उन्होंने आगे कहा, 'दो सत्र आयोजित होने से प्रायोजकों का खेल के साथ लगाव ज्यादा बढ़ेगा। प्रायोजकों में इसे लेकर बढ़ रही दिलचस्पी को देखते हुए प्रत्येक सत्र की अवधि भी 5 हफ्तों से बढ़ाकर 10 हफ्ते करने की भी है। ऐसे में अगर साल भर 100 से 120 दिन तक यह लीग चलती है तो यह वैश्विक स्तर पर किसी अन्य पेशेवर लीग की श्रेणी में ही शुमार हो जाएगी, जिससे दर्शकों और प्रायोजकों का लगातार जुड़ाव बना रहता है।'

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