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'स्वच्छ भारत अभियान' के हो सकते हैं कई और ब्रान्ड ऐंबेसडर
संजीव मुखर्जी / नई दिल्ली July 19, 2015

प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी के प्रिय 'स्वच्छ भारत अभियान' के प्रचार में कई और नाम शामिल हो सकते हैं। अब तक बॉलीवुड अभिनेत्री विद्या बालन इसकी इकलौती ब्रान्ड ऐंबेसडर हैं। इस कार्यक्रम के प्रचार में केंद्र सरकार राज्य विशेष के प्रसिद्ध लोगों को शामिल करने की योजना बना रही है। जिला और ग्राम स्तर के जाने माने लोग, जो इलाके में जाने जाते हैं और परिचित चेहरे हैं, उन्हें इस कार्यक्रम का संदेश देने के लिए चुना जा सकता है। ग्रामीण विकास मंत्रालय के एक अधिकारी ने कहा, 'विचार यह है कि राष्ट्रीय स्तर पर एक सुपर ब्रान्ड ऐंबेसडर होगा, जबकि स्थानीय स्तर के ख्यातिलब्ध लोगों को स्वच्छ भारत अभियान का ब्रान्ड ऐंबेसडर बनाया जाएगा।' उन्होंने कहा कि इसके लिए राज्यों के खिलाडिय़ों, लेखकों आदि से संपर्क किया जा सकता है, जिससे कार्यक्रम को जमीनी स्तर पर पहुंचाया जा  सके।

पूर्ववर्ती संयुक्त प्रगतिशील गठबंधन (संप्रग) सरकार के कार्यकाल में स्वच्छता अभियान के लिए बालन से पहली बार संपर्क साधा गया था, जब उस समय के ग्रामीण विकास मंत्री जयराम रमेश ने 'निर्मल भारत अभियान' के लिए उनसे संपर्क किया था। यह योजना मौजूदा स्वच्छ भारत अभियान की तरह ही थी। खबरों के मुताबिक मध्य प्रदेश सरकार ने भी बालन से संपर्क किया था, जो उन्हें राज्य में बनी हैंडलूम साडिय़ों के लिए ब्रान्ड ऐंबेसडर बनाना चाहती थी। मेगास्टार अमिताभ बच्चन के साथ बालन का नाम उन प्रमुख हस्तियों में शामिल है, जो सामाजिक अभियानों के ब्रॉन्ड ऐंबेसडर हैं। बालन के घरों में शौचालय बनाने की जरूरत से जुड़े टेलीविजन विज्ञापन का खासा असर भी हुआ था।

अधिकारी ने कहा, 'इस विचार के  पीछे ब्रान्ड ऐंबेसडर का कद छोटा करना नहीं, बल्कि कई ऐंबेसडर बनाना है, जिससे खुले में शौच जैसी गतिविधियों को रोकने के अभियान को जमीनी स्तर तक ले जाया जा सके।' चुनाव आयोग अन्य संगठन है, जो इस अवधारणा पर काम करता है और लोगों को मतदान के लिए प्रोत्साहित करने के प्रचार में कई ऐंबेसडर की सेवाएं लेता है। राज्य के चुनावों में राष्ट्रीय चुनाव से अलग ऐंबेसडर होते हैं।

फ्यूचरब्रॉन्ड्स इंडिया लिमिटेड के एमडी और सीईओ संतोष देसाई ने बिजनेस स्टैंडर्ड से कहा, 'यह बहुत कुछ कार्यक्रम और संदेश पर निर्भर करता है। अगर किसी सामाजिक अभियान की स्थानीय जरूरत है तो मुझे लगता है कि कई ब्रान्ड ऐंबेसडर की अवधारणा सही है। वाणिज्यिक विज्ञापनों में भी कंपनियां यह रणनीति अपनाती हैं।' स्वच्छ भारत अभियान प्रधानमंत्री की प्रमुख योजना है, जिसकी घोषणा पिछले साल स्वतंत्रता दिवस के भाषण में प्रधानमंत्री ने की थी। इस अभियान के ग्रामीण और शहरी, दो हिस्से हैं। योजना का लक्ष्य अगले कुछ साल में भारत को खुले में शौच करने वालोंं से मुक्त बनाना है, जिसके लिए गांवों, मकानों व स्कूलों में सब्सिडीयुक्त शौचालय बनाने का कार्यक्रम है। इस कार्यक्रम में लोगों मेंं साफ सफाई की भावना विकसित करना भी शामिल है।  केंद्र सरकार एक कानून बनाने पर भी काम कर रही है, जिसके तहत नगर निकाय सार्वजनिक स्थल पर थूकने, पेशाब करने और कूड़ा फेंकने पर जुर्माना लगा सकेंगे। 

Keyword: narendra modi, clean india,,
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