बिजनेस स?टैंडर?ड - हॉटस्टार के भी सितारे बुलंद
 Search  BS Hindi  Web   BS E-Paper|      Follow us on 
Business Standard
Monday, October 03, 2022 11:33 AM     English | हिंदी

होम

|

बाजार

|

कंपनियां

|

अर्थव्यवस्था

|

मुद्रा

|

विश्लेषण

|

निवेश

|

जिंस

|

क्षेत्रीय

|

विशेष

|

विविध

|

अर्थनामा

 
होम खबर

हॉटस्टार के भी सितारे बुलंद
उर्वी मलवाणिया /  March 23, 2015

स्टार इंडिया के मोबाइल ऐप्लिकेशन हॉटस्टार की शुरुआत के 40 दिनों के भीतर ही इसे करीब 1 करोड़ बार डाउनलोड किया गया है और यह बेहद लोकप्रिय डिजिटल मीडिया उत्पाद बन गया है। 1 फरवरी को लॉन्च किया गया यह ऐप्लिकेशन फेसबुक (10 महीने), इंस्टाग्राम (2.5 महीने) और ट्विटर (एक साल) ऐप के मुकाबले काफी आगे बढ़ गया है और इसने छह दिनों के भीतर सबसे ज्यादा तेजी से लाखों डाउनलोड का रिकॉर्ड बनाया है। आईसीसी क्रिकेट विश्व कप और स्टार के ड्रामा शो की वजह से इस ऐप्लिकेशन को एक दिन में एक दर्शक ने औसतन 24 मिनट (टीएसवी) तक जरूर देखा है।
इस ऐप्लिकेशन के इस्तेमाल में तेजी आने की दो मुख्य वजहें हैं। पहली बात यह है कि यह मुफ्त सामग्री की पेशकश करती है और बैंडविड्थ के साथ-साथ सामग्री खोज के लिए भी तकनीकी हल मुहैया कराती है। स्टार इंडिया के मुख्य परिचालन अधिकारी (सीओओ) संजय गुप्ता कहते हैं, 'भारत में बैंडविड्थ की समस्या बेहद सामान्य है। मोबाइल के लिए विशेष रूप से तैयार किए गए ऐप्लिकेशन हॉटस्टार को 50 केबीपीएस की रफ्तार पर भी चलाया जा सकता है। अगर बैंडविड्थ में कमी आती है तो ऐप्लिकेशन केवल ऑडियो सेवा देगा लेकिन स्ट्रीमिंग नहीं रुकेगी।'
उनका कहना है कि भारत जैसे बाजार में दूसरी चुनौती यह है कि सामग्री इस तरह उपलब्ध कराई जाए कि किसी को इसे देखने में ज्यादा मशक्कत न करनी पड़े। अमेरिकी और ब्रिटिश बाजार के मुकाबले भारत के टेलीविजन शो के सैकड़ों एपिसोड चलाए जाते हैं और इसमें सीजन का भी कोई चलन नहीं है। इसी वजह से अक्सर यूजरों को लाइब्रेरी का इंटरफेस काफी बेतरतीब लगता है। ऐप्लिकेशन के कंटेंट को चैप्टर में विभाजित किया गया है जिसकी वजह से यूजरों को इसे ब्राउज करने और किसी खास शो के विशेष एपिसोड को देखने में मदद मिलती है। इस ऐप्लिकेशन को तैयार करने वाली टीम ने यह सुनिश्चित किया है कि हॉटस्टार 7,000 ऑपरेटिंग सिस्टम और स्क्रीन साइज पर चलाया जा सके क्योंकि देश में हैंडसेट की तादाद बढ़ती जा रही है।
स्टार इंडिया ने मोबाइल के माध्यम पर दांव लगाया है जिससे ऐप्लिकेशन को तैयार करने के बाद लॉन्च करने का मौका आया। गुप्ता कहते हैं, 'अमेरिका में रोजाना सामग्री का औसत उपभोग करीब छह घंटे तक का होता है जबकि भारत में यूजर तीन घंटे तक सामग्री देखते हैं।' अमेरिका में इसकी तादाद ज्यादा होने की मुख्य वजह यह है कि यहां के घरों में कई टीवी होते हैं ऐसे में सभी लोग अपनी पसंद के मुताबिक टीवी देखते हैं। वहीं भारत के ज्यादातर घरों में एक ही टीवी होता है ऐसे में घरों में लोग इकट्ठे होकर टीवी देखते हैं।
वहीं दूसरी ओर मोबाइल फोन की पहुंच लोगों तक ज्यादा बढ़ रही है ऐसे में इसका इस्तेमाल घरों में दूसरे या तीसरे स्क्रीन की तरह किया जा सकता है। गुप्ता का कहना है, 'सामग्री तैयार करने वालों के लिए भी मोबाइल एक अहम माध्यम बनता जा रहा है। हमें यह यकीन है कि मोबाइल का इस्तेमाल भारत में नाटकीय तरीके से सामग्री उपभोग को बढ़ाने के लिए किया जा सकता है।' उनका कहना है कि टीवी के मुकाबले इस ऐप्लिकेशन की सफलता ने सामग्री उपभोग के विस्तार को बढ़ावा दिया है। मिसाल के तौर पर 15 फरवरी को क्रिकेट विश्व कप में भारत-पाकिस्तान के मुकाबले को 14.8 टीवी रेटिंग मिली और इसे टेलीविजन पर 28.8 करोड़ लोगों ने देखा जबकि डिजिटल माध्यम पर इसे 2.5 करोड़ लोगों ने देखा। गुप्ता ने कहा, 'किसी भी यूजर के चलन के बारे में अभी कुछ कहना बेहद जल्दबाजी होगी। मैं यह कह सकता हूं कि दर्शक अपना ज्यादातर वक्त टीवी के ड्रामा शो देखने में बिताते हैं। अब लोगों के पास यह विकल्प होगा कि वे अपने पसंदीदा शो को सफर में या किसी भी जगह देख सकें। हालांकि यह रुझान किस तरह नजर आएगा यह भी इस बात पर निर्भर करेगा कि दूरसंचार कंपनियां अपने डेटा प्लान को किस तरह पेश करती हैं और कीमतें क्या रखेंगी क्योंकि इस ऐप्लिकेशन का इस्तेमाल करते वक्त यही एक लागत है।' एक यूजर मोबाइल इंटरनेट का इस्तेमाल करते हुए वीडियो देखते हुए 60-100 रुपये का डेटा प्रति घंटे में खर्च कर सकता है।
स्टार इंडिया ने कुछ साल पहले स्टारस्पोट्र्स डॉट कॉम शुरू किया था जहां इसने ऑनलाइन सामग्री उपभोग पर भुगतान मॉडल के साथ प्रयोग किया था। हालांकि इस नेटवर्क ने ऐसा महसूस किया कि खेल के प्रशंसक सामग्री के लिए भुगतान करने में परेशान नहीं होते हैं लेकिन वे इसके लिए क्रेडिट कार्ड का इस्तेमाल करने से बचते हैं। हॉटस्टार को एक मुफ्त सेवा के तौर पर लॉन्च किया गया था। हॉटस्टार खेल एवं मनोरंजन के लिए स्टारस्पोट्र्स डॉट कॉम पोर्टल की सेवा मुहैया कराएगा जो स्टार इंडिया का मल्टी-स्पोट्र्स प्लेटफॉर्म बना रहेगा।
यह एक मुफ्त ऐप्लिकेशन है ऐसे में हॉटस्टार से कमाने के लिए पूरी तरह से विज्ञापन पर निर्भर रहना पड़ेगा और गुप्ता इसी में नवीकरण की गुंजाइश देखते हैं। फिलहाल यह ऐप्लिकेशन वीडियो से पहले और वीडियो के बीच में विज्ञापन का विकल्प देने के लिए तैयार है।

Keyword: Star india, Cricket, Hotstar, mobile application,
Advertisements
  Cover from Earthquake & Floods. Buy Home Insurance
   Get seamless access to Business Standard & WSJ.com starting at just Rs. 49/- per month*
Display Name  Email-Id  
Post your comment

CAPTCHA Image Reload Image Enter Code*:
  आपका मत
 क्या लक्ष्य के करीब रह पाएगा राजकोषीय घाटा
हां नहीं  
पढ़िये
ईमेल
About us Authors Partner with us Jobs@BS Advertise with us Terms & Conditions Contact us RSS Site Map  
Business Standard Private Ltd. Copyright & Disclaimer feedback@business-standard.com
This site is best viewed with Internet Explorer 6.0 or higher; Firefox 2.0 or higher at a minimum screen resolution of 1024x768
* Stock quotes delayed by 10 minutes or more. All information provided is on "as is" basis and for information purposes only. Kindly consult your financial advisor or stock broker to verify the accuracy and recency of all the information prior to taking any investment decision. While due diligence is done and care taken prior to uploading the stock price data, neither Business Standard Private Limited, www.business-standard.com nor any independent service provider is/are liable for any information errors, incompleteness, or delays, or for any actions taken in reliance on information contained herein.