बीएस संवाददाताबाजार में कड़ी प्रतियोगिता को देखते हुए फूड और बेवरेज से जुड़े बड़े खिलाड़ी कई तरह के हथकंडे अपना रहे हैं।
इसमें भला पेप्सीको कैसे पीछे रहती? पेप्सीको ने तिकोने आकार के स्नैक्स के जवाब में कुरकुरे के ब्रांड देसी बिट्स के जरिए खुद को मुकाबले के लिए तैयार करने की कवायद शुरू कर दी है। सिर्फ स्नैक्स का शेप बदलना ही काफी नहीं था।
यही वजह थी कि कंपनी ने कड़ी प्रतियोगिता के इस दौर में करीना कपूर का हाथ थामना बेहतर समझा। कंपनी ने करीना को अपने ब्रांड की पहचान बनाने के लिए और ‘देसी गर्ल’ बनाने के लिए 7 करोड़ रुपये चुकाए हैं ताकि वे अपनी फिरंगी शैली में भारतीय तड़का लगा सकें।
कंपनी के नए विज्ञापन में सिन्ड्रेला की पुरानी कहानी को ही लिया गया है। इस नए कुरकुरे देसी बिट्स में देसी और विदेशी स्वाद का मजा लेने के लिए एक नए तरह का प्रयोग किया गया है। यह विज्ञापन मंगलवार को टेलीविजन पर दिखाया गया।
इसमें करीना को एक ऐसी साधारण लड़की के तौर पर पेश किया है जो एक बेहद युवा भारतीय महिला के रूप में हैं। जब एक परी उन्हें देसी बिट्स से रूबरू कराती है तब करीना में बहुत परिवर्तन आ जाता है और वह एक ताकतवर महिला बन जाती हैं।
पेप्सीको को इस विज्ञापन से बहुत उम्मीदें हैं। पेप्सीको का मानना है कि करीना का यह संदेश, ‘नो फन विदाउट देसीपन’ काफी हिट हो जाएगी। फ्रिटोलेज के प्रबंध निदेशक और अब देश में पेप्सीको के प्रेसीडेंट गौतम मुक्काविली का कहना है, ‘बाजार में जो तिकोने आकार के स्नैक्स आ रहे थे उसका जवाब है देसी बिट्स। करीना में जो आत्मविश्वास झलकता है उसकी वजह से ही वह फ्रिटोलेज क्रिएशन के नए विज्ञापन के लिए सबसे अच्छी लगीं।’
इस कंपनी के कोर ब्रांड के विज्ञापन की कमान कभी जूही चावला ने भी संभाली थी। करीना युवा लोगों को बहुत पसंद भी आती हैं इसीलिए वह कंपनी के लिए बेहतरीन हैं। इस साल पेप्सीको करीना के साथ 8 विज्ञापन बनाएगी।
आपको यह जानकर हैरानी होगी कि पेप्सीको इन विज्ञापनों के बदले करीना को जो कीमत चुकाएगी वह विज्ञापन की दुनिया में अब तक अभिनेत्रियों को दी गई रकम के मुकाबले सबसे ज्यादा होगी। करीना के हुस्न का जलवा ऐसा है कि उनके लिए फिल्म और विज्ञापनों के लिए बहुत सारे मौके मिलते रहते हैं।
पिछले साल भी उन्होंने फिल्मों से एक अंतराल लेकर विज्ञापनों के लिए काम किया था। युवा वर्ग की पसंद होने की वजह से ही कॉस्मेटिक्स, पर्सनल केयर प्रोडक्ट, ज्वेलरी और लाइफस्टाइल प्रोडक्ट ने अपने विज्ञापनों में करीना जैसी स्टार को खूब भुनाया।
इस साल करीना आईटीसी के विवेल सोप, हेड एंड शोल्डर, ग्लोबस, गीतांजलि के डी डीमास, एन फ्रेंच, इमामी और एयरटेल जैसे ब्रांड के साथ भी जुड़ी। आईसीआई पेंट्स और सिटीजन वॉच के साथ उनका अनुबंध खत्म होने ही वाला है।
आईटीसी पेंट्स के लिए जो करीना ने अनुबंध किया था उसके लिए 5 करोड़ रुपये चुकाए गए थे जो इस साल की सबसे ज्यादा रकम थी। लेकिन अब पेप्सीको ने करीना को 7 करोड़ रुपये का ऑफर देकर रिकार्ड बना दिया है।