बीएस संवाददाताबाजार में मौजूद नकारात्मक धारणाओं को चुनौती देते हुए देश की अग्रणी उपभोक्ता वस्तु विनिर्माता इस त्योहारी सीजन में वृद्धि को रफ्तार देने में कामयाब दिख रहे हैं। वैश्विक महामारी के कारण पैदा हुए करीब दो साल के व्यवधान और कमजोर आर्थिक गतिविधियों के बाद सभी प्रमुख उपभोक्ता श्रेणियों में अक्टूबर की शुरुआत से बिक्री बढऩे लगी है। खास तौर पर ऑनलाइन चैनल के जरिये बिक्री को रफ्तार मिल रही है।
पैकेट बंद भोजन से लेकर घरेलू उपकरणों और व्यक्तिगत इलेक्ट्रॉनिक उपकरणों तक की ज्यादातर उपभोक्ता वस्तुओं की श्रेणियों में पिछले साल की तुलना में 10 से लेकर 15 फीसदी तक की बढ़ोतरी दर्ज की है, जब बिक्री स्थिर थी। हालांकि इस बार वर्ष 2020 के उलट, जब बिक्री में गिरावट आ गई थी, सालाना आधार पर भौतिक दुकानों के माध्यम से होने वाली बिक्री अधिक रही है, लेकिन ई-कॉमर्स चैनलों ने जोरदार वृद्धि दर्ज की है।
सलाहकार फर्म रेडसीर के अनुमान के अनुसार ऑनलाइन चैनलों के माध्यम से होने वाली बिक्री 2 से 10 अक्टूबर के बीच की त्योहारी सेल के दौरान लगभग एक-चौथाई बढ़कर 32,000 करोड़ रुपये हो चुकी है, जो वर्ष 2020 के 26,000 करोड़ रुपये से अधिक है। यह आंकड़ा वर्ष 2019 में वैश्विक महामारी से पहले के दिनों से 68.4 फीसदी अधिक है।
चूंकि उपभोक्ता वैश्विक महामारी के बाद तेजी से ऑनलाइन खरीदारी को अपना रहे हैं, इसलिए मोबाइल हैंडसेट के अलावा फैशन और परिधान, उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स वस्तुओं जैसी श्रेणियों की बिक्री में काफी इजाफा हुआ है। एक ओर वर्ष 2018 की अवधि के बाद से बिक्री मूल्य दोगुने से भी अधिक हो चुका है, वहीं मोबाइल हैंडसेट की हिस्सेदारी वर्ष 2021 में गिरकर 45 फीसदी रह गई है, जबकि वर्ष 2018 में यह हिस्सेदारी 53 फीसदी थी।
सुपरप्लास्ट्रोनिक्स के मुख्य कार्याधिकारी अवनीत सिंह मारवाह के अनुसार फ्लिपकार्ट जैसे प्रमुख ई-टेलरों के जरिये मौजूदा त्योहारी सत्र में इसके स्मार्ट टीवी और वाशिंग मशीन की बिक्री में 50 फीसदी से अधिक का इजाफा हुआ है।
डेलॉयट तोशे तोहमात्सु इंडिया के साझेदार और उपभोक्ता उद्योग के अग्रणी पोरस डॉक्टर ने कहा कि भारतीय उपभोक्ता दशहरा और दीवाली जैसे त्योहारों की उत्सुकता में गैर जरूरी खर्चों की ओर बढ़ती रुचि दिखा रहे हैं। ऑनलाइन बिक्री तेजी से बढ़ती महत्त्वपूर्ण भूमिका निभाएगी, क्योंकि महामारी में ऑनलाइन खरीदारी के प्रति खासा स्थानांतरण देखा गया है और एमेजॉन ग्रेट इंडियन फेस्टिवल तथा फ्लिपकार्ट बिग बिलियन डेज जैसी ऑनलाइन बिक्री में ग्राहकों को आकर्षक छूट प्रदान की जाती है।
उपभोक्ता वस्तुओं के विनिर्माताओं को इस बात की उम्मीद है कि नवंबर की शुरुआत में दीवाली तक त्योहारी खरीदारी की गतिविधियां जारी रहेगी, लेकिन शुरुआती संकेत इंगित करते हैं कि बिक्री वृद्धि का झुकाव महंगी श्रेणियों की ओर अधिक है।
