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आईपीएल के दर्शक 24 फीसदी बढ़े

उर्वी मलवाणिया /  06 05, 2017

आईपीएल 2017 में दर्शकों के हिसाब से शीर्ष 5 बाजार

महाराष्ट्र/गोवा : प्रत्येक मैच में औसत दर्शक संख्या 45 लाख
आंध्र प्रदेश/तेलंगाना : प्रत्येक मैच में औसत दर्शक संख्या 21 लाख
गुजरात/दमन एवं दीव/दादर एवं नगर हवेली : प्रत्येक मैच में औसत दर्शक संख्या 19 लाख
कर्नाटक : प्रत्येक मैच में औसत दर्शक संख्या 18 लाख
पश्चिम बंगाल : प्रत्येक मैच में औसत दर्शक संख्या 17 लाख
स्रोत : बार्क इंडिया, मार्केट : ऑल इंडिया

वीवो इंडियन प्रीमियर लीग का 2017 सत्र नई ऊंचाई के साथ खत्म हुआ है। मुंबई  इंडियंस और राइजिंग पुणे सुपरजाइंट के बीच खेला गया फाइनल मैच इस टूर्नामेंट का सबसे ज्यादा देखा गया मैच बन गया, जिसे 3.94 करोड़ दर्शक मिले। टेलीविजन ऑडियंस मेजरमेंट एजेंसी बार्क इंडिया के मुताबिक इस टूर्नामेंट के प्रत्येक मैच को औसतन 2.11 करोड़ दर्शकों ने देखा, जो पिछले साल की औसत दर्शक संख्या (1.71 करोड़) से 24 फीसदी अधिक है। हालांकि इस साल के आंकड़े केवल 59 मैचों पर आधारित हैं, जबकि पिछले साल 60 मैच हुए थे। इस बार एक मैच (रॉयल चैलेेंजर बेंगलूर बनाम सनराइजर्स हैदराबाद) बारिश से धुल गया था।

यह लीग 2017 सत्र के साथ 10वें साल में है। यह विज्ञापनदाताओं के लिए सबसे बड़ा आयोजन बन गया है। आईपीएल ने अपना विज्ञापनदाता पोर्टफोलियो न केवल मात्रा के लिहाज से बल्कि टीवी विज्ञापन में स्पॉट विज्ञापन दरों और प्रायोजन दरों के हिसाब से भी बढ़ाया है। इस टूर्नामेंट की आधिकारिक प्रसारक सोनी पिक्चर्स नटेवर्क इंडिया (एसपीएन) को इस साल विज्ञापन और प्रायोजन राजस्व के रूप में 1,300 करोड़ रुपये की आमदनी हुई है। इस टूर्नामेंट से 14 प्रायोजक और वाणिज्यिक साझेदार जुड़े हैं।

परंपरागत रूप से आईपीएल पुरुषों में ज्यादा लोकप्रिय रहा है। वर्ष 2016 और 2017 में कुल दर्शकों में पुरुष दर्शकों की संख्या 59 फीसदी रही। यह सभी टी20 टूर्नामेंट में दर्शकों के प्रोफाइल के मुताबिक ही है। हालांकि आईपीएल अपने दर्शकों के उम्र प्रोफाइल के हिसाब से बाकी टी20 टूर्नामेंट से अलग है। यह युवा दर्शकों को ज्यादा लुभाता है। 2016 में इसके कुल दर्शकों में बच्चों एवं युवाओं (4 से 21 साल) की तादाद 29 फीसदी थी। 

मेजरमेंट एजेंसी ने इस बार उम्र के हिसाब से दर्शकों का वर्गीकरण अभी जारी नहीं किया है। इस टूर्नामेंट में ब्रांडों की भागीदारी हमेशा अधिक रही है। इसकी मुख्य वजह यह है कि इस टूर्नामेंट के जरिये विज्ञापनदाता दो दर्शक वर्गों- पुरुषों और बच्चों तक एक साथ पहुंच सकते हैं। रेमंड लिमिटेड में लाइफस्टाइल बिज़नेस के मुख्य विपणन अधिकारी शांतिस्वरूप पांडा कहते हैं, 'पिछले कुछ वर्षों के दौरान आईपीएल ने हमें अपने लक्षित उपभोक्ताओं तक पहुंचने का साधन मुहैया कराया है। हमने पिछले साल की तुलना में इस साल सभी शहरी बाजारों में दर्शकों की संख्या 10 फीसदी से ज्यादा बढ़ोतरी दर्ज की है।' वर्ष 2017 में वोडाफोन, एमेजॉन और येस बैंक के अलावा रेमंड बड़ी विज्ञापनदाता रही है। 

अन्य भागीदार ब्रांडों की तरह रेमंड भी आईपीएल के इस प्लेटफॉर्म का इस्तेमाल कई उद्देश्यों के लिए करती हैं, जिनमें ब्रांड की दृश्यता बढ़ाने से लेकर नए उत्पाद पेश करना तक शामिल हैं। पांडा का दावा है कि इन्हें आईपीएल के जरिये प्रभावी पहुंच मिली है। वोडाफोन ने दर्शकों तक अपने डाटा के वादे को पहुंचाने के लिए इस टूर्नामेंट का इस्तेमाल किया। इसने विज्ञापन में एक वृद्ध दंपती को दिखाया गया, जो इस बारे में अनजान हैं। इसका मकसद यह दिखाना था कि नेटवर्क कितना आसान और तेज है। 

जियो जैसी प्रतिस्पर्धियों से इतर एयरटेल स्पीड और कीमत को लेकर किसी विवादास्पद दावे में नहीं पड़ी और उसने अपने ब्रांड को दूसरों से अलग दिखाने के लिए एक कहानी इस्तेमाल की। विज्ञापनदाताओं के लिए इस टूर्नामेंट के लुभावनेपन की एक वजह इसकी व्यापक विविधतापूर्ण पहुंच है। हालांकि इस टूर्नामेंट को देखने वाले दर्शकों में पुरुषों की तादाद ज्यादा है, लेकिन महिला दर्शकों की तादाद भी अच्छी खासी है। इस टूर्नामेंट में पुरुष दर्शकों की संख्या 1.25 करोड़ रही, जबकि महिला दर्शकों की संख्या 86.5 लाख रही। 

राज्यों में महाराष्ट्र/गोवा सर्किल में प्रत्येक मैच की दर्शक संख्या (45 लाख) सबसे ज्यादा रही। उसके बाद सबसे अधिक दर्शक संख्या आंध्र प्रदेश/तेलंगाना में 21 लाख रही। यह 2016 के रुझान के मुताबिक ही है। ग्रामीण और शहरी दर्शकों के बीच अंतर महिला-पुरुष दर्शकों की तुलना में कम रहा। प्रत्येक मैच को शहरी दर्शक करीब 1.15 करोड़ मिले, जबकि प्रत्येक मैच को ग्रामीण दर्शक 96.3 लाख मिले। वर्ष 2017 में कुल दर्शकों में शहरी दर्शकों की हिस्सेदारी 54 फीसदी रही। हालांकि ग्रामीण दर्शकों की हिस्सेदारी पिछले साल के 39 फीसदी से बढ़कर 46 फीसदी पर पहुंच गई। 

टेलीविजन दर्शक संख्या के अलावा आईपीएल के 2017 सत्र का सोशल मीडिया पर भी आकर्षण दिखा। मैक्सस (डब्ल्यूपीपी के तहत आने वाली एजेंसी) द्वारा जारी रिपोर्ट के मुताबिक आईपीएल के इस सत्र का सबसे अधिक आकर्षण दिखा और सोशल मीडिया पर फाइनल मैच सबसे ज्यादा चर्चा में रहा। टीवी पर पुरुष और महिला दर्शकों की संख्या का अनुपात 59:41 रहा, लेकिन सोशल मीडिया पर यह अनुपात 83:17 रहा। इस रिपोर्ट में कुछ रोचक बाते भी निकलकर सामने आई हैं। उदाहरण के लिए इस विषय पर ट्वीट करने में दिल्ली का दूसरा स्थान रहा, मगर उनकी टीम सबसे ज्यादा चर्चित टीमों से बाहर है। सबसे ज्यादा चर्चित टीमों में मुंबई इंडियंस, रॉयल चैलेंजर्स बेंगलूर, कोलकाता नाइट राइडर्स और राजजिंग पुणे सुपरजाइंट (इस क्रम में नहीं) शुमार रहीं।

मैक्सस का कहना है कि वह अपने विश्लेषण के लिए तत्काल किए गए ट्वीट और फेसबुक पोस्ट का इस्तेमाल करती है। इस रिपोर्ट के मुताबिक इस सीजन में महेंद्र सिंह धोनी सबसे लोकप्रिय खिलाड़ी रहे, जिसके बाद केकेआर के कैप्टन गौतम गंभीर और मुंबई इंडियंस के कप्तान रोहित शर्मा का स्थान रहा। हालांकि केकेआर फाइनल में नहीं पहुंच सकी, लेकिन वह पूरे सीजन में चर्चा में बनी रही। इस टीम का सोशल मीडिया पर 13 लाख बार उल्लेख हुआ। 

Keyword: IPL, cricket, इंडियन प्रीमियर लीग,
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